Engelska Evolve Organic Beauty visar var det hållbara badrumsskåpet ska stå. Vi träffade Laura Rudoe, grundare av brittiska Evolve Organic Beauty, på ett trevligt frukostevent en kylig höstmorgon.

Laura presenterar ömsint sitt varumärke och berättar att hon är lika stolt över alla sina produkter.

”Jag älskar allihop utan förbehåll och kan omöjligt välja ut en favoritprodukt. Det är som att be en mor välja ut ett favoritbarn, det gör man bara inte!”

Det vill vi naturligtvis inte utsätta Laura för, så vi tar istället en närmare titt på vad det är hon är så stolt över. (Vi har dock inga problem med att välja ut favoriter ur Evolves barnaskara – mer om det längre ner i texten.)

Evolve Organic Beauty grundades 2009 i England. Lauras vision var att ta fram en komplett serie med hållbara och hälsosamma kroppsprodukter som ger resultat och skänker välmående. Idag säljs Evolve Organic Beauty runt om i världen och har prisats (exempelvis här) för sin effektiva, väldoftande och hållbara skönhet.

Vad innebär hållbar skönhet för dig?

”Hållbar hudvård är mer än ekologiska ingredienser och förnuftig produktion. Vi behöver även visa att våra produkter ger minst lika bra effekt som icke ekologiska hudvårdsprodukter.”

Hur gör Evolve Organic Beauty för att ta fram effektiva ingredienser?

”Idag vet vi att det inte krävs konstgjorda kemikalier för att framställa verksamma produkter. Vi ska komma ihåg att nästan alla syntetiska ingredienser är inspirerade av naturliga ämnen. Evolve Organic Beauty använder exempelvis peptider från kokosnöt och retinol från nypon.”

Berätta om produktionen!

“Allt sker i närheten av mitt hem norr om London. Det är småskaligt och proffsigt på alla sätt. Jag har full insyn i precis allt och vet att de som jobbar med produktionen har bra arbetsförhållanden, trivs på jobbet och vet om att de är värdefulla för bolaget. Produkterna tillverkas för hand i små batcher i vår egen hantverksstudio. Vi köper alla ingredienser så nära verkstaden som möjligt. Vi ser även till att de kommer från rättvis handel och hållbara leverantörer.”

Vad är fördelarna med att ta fram produkter i små batcher?

”Först och främst säkerställer det att produkterna är så färska som möjligt. Det är viktigt eftersom antioxidanter, växtextrakt, oljor och fetter mår bäst av en kortare ”hylltid”. Jag vill verkligen att alla som använder mina produkter ska få maximal nytta av dem och uppleva den glädje som verkligt bra skönhetsvård kan ge!”

Den glädjen känner vi till. Vi är förtjusta i Lauras filosofi och de fina och väldoftande produkterna från Evolve Organic Beauty som gör både oss och våra badrumsskåp extra snygga.

Några av våra absoluta favoriter (just nu) är:

Stockholmsbaserade Green Heads har etablerat sig som en lika grön som trendig frisörkedja. Nu lanserar man även Plants In Colour, växtbaserade hårfärger för hemmabruk.

Vi träffar Maria Hellström, VD och grundare av Green Heads, för att få veta allt om vad man ska tänka på när det gäller växtfärger.

Vad skiljer växtbaserad hårfärg från konventionell färg?

”Plants in Colour är 100% naturlig och skadar inte håret. I stället för att öppna upp hårstrået med väteperoxid, så kallad oxidationsprocess, så suger håret upp växtfärgen utan att ta någon som helst skada. Utöver att ge färg och lyster, så stärks och återfuktas håret.”

Finns det något man inte kan göra med växtfärger?

”Man kan inte ljusa upp håret med enbart växtfärg. Man kan alltså inte bli blondin med växtfärg om man inte redan är det. Man ska inte heller bleka hår som är färgat med de mörkare mix-tonerna. De nyanserna passar framför allt dig som vill behålla ditt ljushetläge, ser dig som brunett och inte vill förändra det.

Täcker Plants in Colour grått hår?

”Absolut! Vi får väldigt fina resultat på grått hår. I stället för en heltäckande ”färg-hjälm” som det lätt blir med kemisk hårfärg, så ger Plants in Colour en fin laserad effekt som är levande eftersom hårets naturliga skiftningar skiner igenom. Det ger också en mjukare utväxt vilket gör att man kan vänta något längre med att färga botten.”

Vad ska man tänka på innan man växtfärgar håret hemma?

”Växtfärg ger ett individuellt och unikt resultat utifrån varje persons hår. Nyansen påverkas av ditt utgångsläge, såsom färgskiftningar och om håret är poröst eller torrt. Om växtfärg är helt nytt för dig så är du välkommen till oss för en konsultation via besök eller mail till vår kundservice. Det är alltid bra att få några professionella tips på vägen gällande färgval och tillvägagångssätt.

Green Heads har enbart salonger i Stockholm, hur gör man om man bor i exempelvis Karlskoga och vill testa Plants in Colour?

”Oavsett var man bor så går det jättebra att höra av sig till oss via mail för en konsultation innan man beställer från vår webbshop. Med rätt information så är det inte svårare än så kallad ”vanlig” hemma-hårfärg, det är bara en annan färgprocess. Och vetskapen om att du får en vacker och naturlig hårfärg som varken skadar människa eller miljö uppskattas och efterfrågas av fler och fler.”

Svenska Luceo bygger sin hudvård på den internationellt hyllade ingrediensen CBD (Cannabisolja).

Vi pratar med Cecilia Ekmark, medgrundare och VD för Luceo, om varför man har valt att inkludera CBD i alla sina produkter.

”Jag har lidit av en obalanserad hy under större delen av mitt liv. På grund av, eller kanske tack vare det, så har jag blivit en utpräglad hudvårdsfantast. När jag testade CBD blev jag helt frälst. Det är först nu som jag blivit vän med min hy. Naturligtvis vill jag att fler ska få möjlighet att uppleva den känslan!”

För vem lämpar sig CBD-produkter?

”Vi har kunder i alla åldrar, men de som är mest lyriska över resultatet är de som har en extra känslig hy som bråkar lite ibland. Oavsett hydtyp verkar ingen kunna motstå det sjukt härliga glowet man får av exempelvis Glow Balm.”

Finns det något man bör tänka på innan man kastar sig in i CBD-djungeln?

”Ja, absolut! Det finns en anledning till varför jag såg ett behov av att ta fram högkvalitativa hudvårdsprodukter med fint innehåll rakt igenom. Många vill rida på den trendiga ”CBD-vågen” och det är värt att läsa på om produkten. Vad innehåller den egentligen förutom CBD? Dessutom är det viktigt att komma ihåg att hålla koll på hur mycket CBD som finns i. Exempelvis vår Glow Balm är fullmatad med hela 2% bredspektrum-CBD. Det är ovanligt mycket, vilket gör produkten rätt potent. Luceo har vuxit fram ur en genuin vilja att leverera fantastiska produkter och responsen har varit överväldigande.”

Vem är Luceos typiska kund?

”Svår fråga… Jag tror att sättet man hittar oss på kan variera, men anledningen till varför man stannar kvar är densamma – resultatet!”

Luceos portfolio rymmer ett flertal fin-fina CBD-produkter. Vi gillar särskilt:

Men vänta nu… är det verkligen Cannabis?

Jajamän! Det hudvårdande ämnet CBD utvinns ur växten Cannabis där man även hittar THC som har helt andra egenskaper. Det senare är olagligt i Sverige och Luceos produkter är helt rena från all form av THC.

CBD är i sig ingen nyhet och vi har skrivit om det exempelvis här.

Henrik Bigelius har skapat en hudvårdsserie mot luftföroreningar som han pitchade i första avsnittet av SVT:s  ”Draknästet”. Efter en tuff utfrågning bestämde sig investerarna Lena Apler och Sara Wimmercranz att satsa vardera 500 000 kronor i idén om föroreningsskydd.
Du pitchade din affärsidé om luftföroreningsskydd i ”Draknästet”. Vilken är din affärsidé?
”Den bygger på att erbjuda enkla, lättförståeliga och välfungerande hudvårdsprodukter som skyddar huden från stressen och skadorna som kommer av luftföroreningar. Målet är att hålla nere antalet produkter och erbjuda en bra grundserie med några få basprodukter. Designen är medvetet enkel och skandinavisk och produkten är utvecklad och producerad i Sverige.”
Två drakar bestämde sig för att satsa på din hudvård. Vad har du fått för reaktioner?
”En mix av glada hejarop, beställningar från nya kunder men också förslag från investerare och jobbansökningar, blev effekten. Sammantaget en helt fantastisk respons.”
Hur funkar det här skyddet och vad är hemligheten?
”Produkterna innehåller en ingrediens som heter Pollustop, en ingrediens som går att forma lite olika. Den går att använda som solskydd eller som en barriär mot fria radikaler i luften, som sot, avgaser och luftburna föroreningar. Pollustop varken syns eller känns, utan lägger sig som ett filter på huden”.

Vad skiljer er från andra liknande hudvårdserier?
”Det finns inget annat varumärke i världen som innehåller Pollustop vilket gör oss unika.”
Kan vem som helst använda hudvården?
”Ja, vi riktar oss både till män och kvinnor, alla däremellan och alla åldrar. Vår ambition är att vara ett inkluderande varumärke”.
Du fick själv idén till skyddande hudvård när du bodde i Kina och fick problem med huden, hur yttrade det sig? 
”Efter några månader i Kina så började min hud få utslag och acne. Något jag aldrig tidigare upplevt. En hudläkare informerade om att jag fått dessa utslag just på grund av den dåliga luften”.
Vad gör luftföroreningar med huden?
”Förenklat kan man säga att luftföroreningar gör att huden rostar. Luftföroreningar gör att huden åldras snabbare och du kan få finnar, eksem och acne.”
Kan en lantis dra nytta av hudvården?
”Absolut! Vi har många kunder som bor på landet. Förutom Pollustop innehåller alla våra produkter välkända ingredienser som hyaluronsyra, treptider, naturliga antioxidanter och niacinamid.”
Vad önskar du dig mest av allt just nu?
”Att fler människor får upp ögonen för produkterna. Det finaste som finns är när folk berättar att de fått bättre hy och mår bättre med sig själva. Den känslan är obeskrivlig”.

Ett svenskt laboratorium är först i världen att erbjuda märkning som garanterar att mikrobiomet inte skadas.

”Vi vill göra branschen mer transparent med den här certifieringen”, säger David Koo Hjalmarsson grundare av Kind to Biome.

Kunskapen om att mänsklig hud är hem för miljarder mikroorganismer är bara några år gammal. Hudens yttre består inte bara av ett lager döda hudceller utan myllrar av nyttiga mikroorganismer och svampar. Med ny kunskap vet man att huden omges av ett komplext levande ekosystem. Detta kallar forskare för mikrobiom som nu kan få garanterat skydd i ny märkning.

Vad är ”Kind to Biome” för märkning?”
 ”Ändamålet med kvalitetsmärkningen är att stödja en hel industri att bli vänligare mot hudens mikroflora. Vi ser det som vårt uppdrag att göra alla nya hudvårdsprodukter skonsamma mot mikrobiomet inom de närmaste 5 åren.
I dagsläget görs certifieringen för produkter som appliceras på huden i ansikte och kropp, hårbotten, mun, fot, armhåla, intimområde, babyhud och hand.”
Hur går undersökningen av produkterna till?
”Produkterna testas i ett laboratorium mot ett hudmikrobiomvänligt protokoll utvecklat av specialister i ämnet. Innehållet får inte ha någon signifikant effekt på bakteriernas mångfald på huden. Protokollet består av fyra faser, som poängsätts separat och sammanfattas av en algoritm som bedömer lämpligheten”.

Varför tog ni fram den här certifieringen?
”Det finns ett behov av mer transparens på marknaden. Nu när mikrobiom-eran börjar ta fart har vi märkt en större efterfrågan av hudvänliga produkter. Kvalitetsmärkningen ger konsumenter en pålitlig tredjepartsförsäkran.”
Vad tittar ni på i en produkt för att avgöra om de är snälla mot mikrofloran på huden?
”Många ingredienser kan ha en negativ inverkan på hudens mikrobiom, såsom lösningsmedel, konserveringsmedel, eteriska oljor, etcetera.”
Om ni upptäcker att en produkt inte håller måttet vad gör ni?
”Företaget får en detaljerad studierapport och en licens för att kunna använda kvalitetsmärket. Det är sen upp till dem att ta beslut om de vill formulera om eller ändra i receptet”.
Hur kan man veta som konsument att det man köper inte påverkar mikrofloran på huden negativt?
”Det är i princip omöjligt, för konsumenter. Det går inte att förstå huruvida en produkt är mikrobiom-vänlig bara genom att läsa innehållsförteckningen”.
Varför ska man vara rädd om mikrofloran på huden?
”Ett mikrobiom i obalans kan leda till olika hudåkommor som torr eller känslig hud eller till inflammatoriska hudsjukdomar som akne och atopisk dermatit”.

Makeup anpassad för män är lika svårt att hitta som guldfiskar i saltvatten. Tvillingbröderna Shane Carnell-Xu och Jake Xu, tröttnade på att leta efter produkter som både täcker och vårdar. Därför startade de Shakeup, ett hudvårdande makeupmärke med syfte att skaka om.
”Vi ser det som ett uppdrag att utmana hypermaskuliniteten och könsstereotyper”, säger de.

Ett schysst instagramfilter duger inte för att huden ska se fräsch ut. Det ska vara på riktigt. Tiktok och Instagram översköljs av killar som testar makeup. Allt fler män efterfrågar vårdande makeupprodukter menar tvillingparet som startade märket Shakeup 2019.

”Vi är passionerade kosmetikaanvändare själva, eftersom vi båda lidit av rosacea sedan tonåren och tillbringat många år med att leta efter de perfekta produkterna inom både hudvård och smink. Vi hittade inte det vi behövde därför bestämde vi oss för att ta fram hybrid-kosmetiska produkter som är en blandning mellan hudvård och makeup”.

Vad skiljer en manlig hy från en kvinnlig?
”Allas hud är så klart unik, men på ett generellt plan vet vi att det finns stora skillnader mellan mäns och kvinnors hud. Till exempel är mäns hud fetare och mer benägen för orenheter. Män har fler och större porer än kvinnor och rakningen kan skada det översta lagret av hudceller, vilket gör manlig hud känsligare.”

Vilka fördomar har ni mött under processen med Shakeup?
”Användningen av kosmetika har blivit mer normaliserad bland män. Men tyvärr är branschen fortfarande mycket påverkad av stigma som hämmar framsteg. På sociala medier har många fortfarande en negativ eller till och med kränkande eller homofobisk attityd till idén om att män använder kosmetika”.

Hur kan Shakeup bidra till att bryta ner stigmat kring manlig hudvård och makeup?
”Genom att utbilda och berätta hur man använder olika produkter och hur man faktiskt kan uppnå en långsiktigt bättre hudhälsa. Vi pekar också på hur man kan få omedelbara resultaten av de färgkorrigerande funktionerna som hybridprodukter ger”.

Nederländska nischparfymhuset Mona Di Orio har flyttat in på Cow parfymeri med sin Alinea Collection.

Det finns parfym och det finns nischparfym. (Tänk Prêt-à-Porter och Haute Couture.) Vi lägger ingen värdering i det. Naturligtvis. Men har du väl gläntat på dörren till nischparfymens magiska värld finns det ingen återvändo.

Är du fortfarande kvar? Då så.

Vi satt på första raden när doftkonstnärerna Fredrik Dalman och Jeroen Oude Sogtoen tog oss med på en doftresa utan dess like. Vi flög över ljusa blomsterfält och krispig grönska, åkte en sväng genom medeltiden, beundrade en ensam men perfekt utformad ros, hälsade på ett glatt litet bi, häpnade över humidorer, besökte ett exklusivt kafé och doftade på mörkröd färg…

Fredrik Dalman (parfymör) och Jeroen Oude Sogtoen (medgrundare/creative director) berättar att samtliga dofter i Mona Di Orios Alinea Collection tar avstamp i begreppet lyx. Men vi pratar inte märkesväskor och Hollywood-glam, utan lyx i meningen det utsökt unika.

Jeroen: En nischparfym ska vara ett konstverk. Den ska berätta en historia och framkalla känslor. Du kan behöva guidning för att förstå den, men den betyder någonting.

Hur ser skapandeprocessen bakom en nischparfym ut?

Fredrik: Det är mycket olika. Vissa dofter tar åratal att få exakt rätt, medan andra är fullkomligt självklara.

Jeroen: ”Sainte Blanche” är ett sådant exempel. Doften bygger på Fredriks tid i Grasse där doften av jasmin, kaprifol och apelsinblom var ständigt närvarande.

(Fredrik är klassiskt skolad på Grasse Institute of Perfumery)

Fredrik: Doften ”Mellifera” däremot, som förmedlar berättelsen om ett glatt litet bi som flyger över ett lavendelfält, får pollen på rumpan och så småningom beger sig in i den allt mörkare, honungsdrypande bikupan, tog längre tid att få till.

Jeroen: Innan vi nådde fram var doften förvisso vacker, men det lilla biet kändes argt!

Fredrik: Jag gick tillbaka in i mitt labb och hittade vårt glada lilla bi!

Berätta om målgruppen!

Jeroen: Så här; Mona Di Orio skapar dofter som ska upplevas och avnjutas av människor. Hela konceptet med dam- eller herrdoft är förlegat. Kan du ens föreställa dig att någon kliver ut på ett fält av rosor och säger: ”Åh, vilket feminint rosenfält!”

Nischparfymens framtid handlar framför allt om hantverket, menar Jeroen och Fredrik.

Fredrik: Det krävs högkvalitativa råvaror för en högkvalitativ doft. Vi arbetar uteslutande med utsökta råvaror, noggrant utvalda för sina unika egenskaper.

Jeroen: Det handlar också om konstnärlighet och passion. Tyvärr har begreppet nischparfym blivit urvattnat sedan flera stora hus har lanserat så kallade nischparfymer.

Har Fredrik och Jeroen några personliga favoritdofter?

Fredrik: För mig har det alltid varit kardemumma. Naturlig och obearbetad. Naturen har skapat de vackraste dofterna som finns. Hon är bäst, ingen kan mäta sig med henne.

Jeroen: Det stämmer. Naturens dofter är de vackraste. I vår doft Rose Concrete har vi äran att ha med en unik ros från Grasse. När vi doftade på rosens olja kändes det nästa omöjligt att kunna förädla den på något sätt. Och det tog vi vara på. ”Rose Concrete” handlar om en enda perfekt ros, placerad mitt i en stensal. Vi adderade endast noter som framhäver denna vackra ros.

Och tro det eller ej; men när jag slöt ögonen och doftade på ”Rose Concrete” så var jag långt ifrån en presskonferens på Norrlandsgatan. Det var bara jag och en enda utsökt ros, alldeles ensamma mitt en stensal.

Alinea Collection består av:

Tabaceau

MelliferaFour Thieves

Café Simien

Rose Concrete

Semper Augustus

Vermilion Wood

Sainte Blanche

Glöm microblading och risptekniker för att få den eftertraktade bågen och fyllnaden i ögonbrynen. En ny stråteknik är under uppsegling i Sverige. Hair stroke by machine heter metoden där en nålfin tatueringsmaskin bygger upp de fiktiva stråna.
”Det är den enda metoden där man kan korsa hårstråna. Precis som i verkligheten”, säger Mimmi Pang Isaksson, hudterapeut och utbildare i tekniken.

Det surrar lätt inne på Kimono Studio i Solna. En maskin ska numera göra jobbet för att skapa ett permanent ögonbryn som håller länge.
”Maskinteknik är skonsammare än manuella metoder och har därför passar den fler hudtyper. Det är betydligt mindre infektionsrisk och smidigare läkning”, berättar Mimmi Pang Isaksson på Kimono Studio i Solna som använt sig av metoden en längre tid.
Vad är Hair Stroke by machine för något?
”Det är en nyare metod permanent makeup som är mindre skadlig för huden. Här använder man maskin med en ensam nål för att tatuera tydliga rena strån i huden. Skillnaden mot en vanlig tatuering har att göra med precisionen att kunna lägga pigment i översta hudlagret som är tunt som ett A4 papper. Det är det som är semi tatuering”, berättar Pang Isaksson.
Microblading ger djupare sår och skapar en tydligare inflammationsprocess i huden jämfört med Hair Stroke by machine.

Hur skiljer sig metoden från vanliga 3D bryn och microblading?
”Med en maskin kan man göra väldigt realistisk designade ögonbryn. Eftersom hårstrån kan korsas och bli naturligt olikformade skapar det ännu mer tredimensionell känsla. Därför kallas metoden ibland för hyperrealistiska 3D – ögonbryn och skiljer sig från mer symmetrisk uppställda ögonbryn”, förklarar Mimmi Pang Isaksson.

Metoden finns i USA, England och Ryssland men de stora mästarna finns framför allt i Asien som ligger långt före i att hantera stråmaskinerna och de var så som Mimmi snappade upp tekniken och bestämde sig för att ta den till Sverige.
”Jag blev introducerad via bekanta i Kina där det är en väldigt populär behandling. Snabbt började jag jaga den teknik som de kända artisterna använde. När det blev pandemi och branschen stannade exploderade istället skolor och undervisning via nätet och då fick jag chansen att lära mig av de bästa”.
Vilka passar metoden för?
”Den här metoden är perfekt för alla som vill ha mer markerade bryn utan att de ser konstgjorda ut. Vi har många kunder som drabbats av alopecia som tappat sina naturliga ögonbryn och får dem återskapade med naturlig look. Även män som inte vill se fixade ut. Naturliga ögonbryn som är anpassade efter ditt ansiktes anatomi är målet”.

Vännerna Sigrid Osvald och Kajsa Regnér tröttnade på storföretagens ”vårflört” med solskydd och tog själva fram året-runt-produkten de saknade – Gun Ana.

Det de ville ha var en skön produkt med fräsch doft, hudvårdande ingredienser och snygg förpackning. Och en hög solskyddsfaktor naturligtvis.

Sigrid: ”Det är viktigt att skydda sig året om. Det här med att de stora skönhetsbolagen helt plötsligt kommer på att de ska pumpa ut solskydd någon gång i maj signalerar att det bara är under sommaren huden kan ta skada av solen.”

Kajsa och Sigrid berättar att så många som 30–35% väljer bort solskydd helt, något de menar är alarmerande med tanke på att förekomsten av hudcancer ökar som en direkt följd av solskador. Samtidigt förstår de att det kan vara svårt att hitta ett solskydd som upplevs som attraktivt för konsumenten.

Kajsa: ”Vi saknade en fräsch, hudvårdande solskyddsprodukt som tilltalar både män och kvinnor. Många produkter har en stark doft, tråkig förpackning och kan upplevas uttorkande för huden. Då är det klart att man använder dem så lite som möjligt och gömmer dem längst bak i badrumsskåpet.”

Och så kom det sig att idén till Gun Ana föddes. Två år senare är den första produkten på plats – UV Body Mist, en transparent spray med lätt doft av gurka och mint. Finns med SPF 50 och SPF 30. Här ryms förutom generöst solskydd även hudvårdande oljor från exempelvis havre.

Sigrid: ”Vi har i största möjliga mån valt så närproducerade ingredienser som möjligt och all produktion sker i Sverige. Vi är ett medvetet bolag och vill arbeta så hållbart vi kan med alla våra produkter.”

Det låter som att ni har långsiktiga planer. Vad mer har Gun Ana i sin pipeline?

Kajsa: ”En hel del! Alla planerade produkter kan beskrivas som ”unisex protective beauty” och vårt fokus kommer alltid att vara solskydd. Vi kan redan nu avslöja att en härlig dagkräm är på gång till hösten. Innehållande solskydd naturligtvis, men också skydd mot blått ljus från skärmar. En liten ”back to work-present” från oss kan man säga. Men först är det sommar och kanske till och med lite semester!”

Visst är det! Och kom ihåg – alla coola kids skyddar sig i solen.

Vinnarna av Organic Beauty Awards korades under pompa och ståt i Banérska palatset i Stockholm.

Vi var naturligtvis på plats och deltog i festligheterna. Vissa av oss (Agneta) hade efter idogt jury-arbete redan full koll på vilka som skulle gå hem med de prestigefyllda utnämningarna.

Organic Beauty Awards är en årligt återkommande tävling som arrangeras av branschorganisationen NOC (Natural Organic Cosmetics) och Agneta har suttit i juryn i flera omgångar sedan premiären 2016.

Har tävlingen ändrats sedan starten?

”Inte tävlingens premisser, men däremot produkterna som är med och tävlar. Utvecklingen har gått fort! Tidigare förknippades så kallad ”hållbar skönhet” med tråkiga förpackningar och ofta ganska blygsamma förväntningar på verkliga resultat. Den tiden är verkligen förbi! Idag är det färgsprakande och supereffektiva produkter som dessutom har en bra INCI-lista utan onödigt fluff.”

Härligt! Men om det nu inte behövs några onödiga kemikalier i produkter för att de ska ge effekt, varför finns det fortfarande produkter med… ska vi säga ”tveksamt” innehåll?

”Det får du fråga tillverkarna om. Men jag tror att det till viss del handlar om vana. Omställning tar tid, så är det. Med det sagt så ser vi att även stora, etablerade varumärken som inte direkt har gjort sig kända för sitt hållbarhetsfokus nu gör stora omställningar. Jag spår att framtiden blir grön och hållbar. Dels för att det faktiskt inte finns behov av något annat, men också för att vi måste ställa om och bli mer hållbara generellt.”

Tillbaka till Organic Beauty Awards! Hur kommer man fram till vilka produkter inom hållbar skönhet som är bäst?

”Vi har tre månader på oss att utvärdera produkterna. I år satt jag med i juryn för Bästa brynprodukt, Skönhetsklassiker och Leave in-produkt. Alla produkter i tävlingen bedöms och utvärderas efter samma premisser – effekt, känsla och applikation. I kategorin ”effekt” utvärderar vi om produkten faktisk håller vad den lovar på förpackningen, ”känsla” innebär att vi bedömer just känslan av produkten, textur, doft och så vidare medan ”applikation” handlar om hur användarvänlig produkten är. Vi poängsätter från 1–5 och på så sätt brukar det bli tydligt vilka som utmärker sig.”

Är juryn alltid överens?

”Oftast. 90% av gångerna i alla fall!”

Varför är det viktigt med hållbar skönhet?

”Det är viktigt med hållbarhet helt enkelt. Diskussionen om huruvida det är skadligt med ”icke ekologiska” skönhetsprodukter eller inte är en komplicerad fråga. Jag tycker inte att man ska skrämma människor i onödan. Men en viktig sak att tänka på är att den mängd eventuella kemikalier jag utsätts för när jag använder en produkt inte är i närheten av hur mycket de som arbetar med framställningen utsätts för. Jag vill inte att någon ska behöva lida bara för att jag vill ha en snygg ögonskugga, men det betyder inte nödvändigtvis att ”icke ekologiska” produkter gör dig sjuk. Exempelvis solskydd kan ha omdiskuterat innehåll, men samtidigt finns det risker med att vistas i solen utan skydd. Allt handlar om halter och vad det finns för alternativ. Och alternativ finns det verkligen idag. Det är fantastiskt kul med alla fina och bra produkter som ger verkliga resultat utan att fresta på varken jord eller människor.”