Arkiv för tagg Covergirl

- Sida 1 av 1

Forskning: Avon, Shiseido och Maybelline bäst på sociala medier

av Agneta Elmegård, Aftonbladet

Störst och vackrast är inte alltid bäst. Länge har man trott att antal följare och frekventa inlägg på Instagram… är det bästa. Många tror att det är antal följare som är grejjen på Instagram. Men så är det inte… det är engagemanget som gör trollspöt.

En ny digital studie som presenteras av Global Content Management Company Netscribes visar att de relativt små märkena Avon, Shiseido och Maybelline toppar listan för de makeupmärken som är mest framgångsrika på Instagram – detta trots att de har mycket färre följare än sina konkurrenter, det skriver Cosmetic Business. 

Företaget analyserade de officiella Instagram-sidorna av tio internationella makeupmärken under en sexveckorsperiod. Undersökningen visade att Avon, Shiseido och Maybelline toppar listan före Clinique, Estée Lauder, CoverGirl, Elizabeth Arden, Lancôme, L’Oréal Paris och MAC Cosmetics när det kommer till engagemang i inläggen.

Japanska Shiseido, som bara har hälften så många följare på Instagram jämfört med MAC, Maybelline och L’Oréal, visade sig vara de som är bäst på användarengagemang. I sammanhanget hade Shiseido nästan tre gånger mer engagemang för sina bilder och två gånger mer engagemang för videor än sin närmaste konkurrent, Maybelline.

Vad är då hemligheten? Netscribes hävdar att resultatet beror på att det japanska varumärket ”snarare är inspirerande än ambitiösa”. Shiseido behåller dessutom ett konsekvent tema genom upprepad användning av hashtaggarna#BeautyEveryday, #ArtistsWeLove och #ShareBeauty.

Överraskande behöll Shiseido engagemanget hos sina följare trots att de är rankade på sjunde plats för antalet publicerade inlägg per dag. Maybelline har fem inlägg, och MAC och L’Oréal fyra inlägg per dag.

Även Avons Instagramsida har en hög engagemangshastighet trots att de har mindre än en miljon följare detta tror forskarna beror på varumärket Avon ofta hajpar sina läppstift som är väldigt populära globalt hos konsumenterna.

Vidare rapporterade Netscribes att stillbilder lockade 22 gånger mer engagemang än videoklipp… bara så att ni vet…

 

69-åriga Maye Musk frontar Covergirl

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
69-åriga dietisten och modellen frontar Covergirls nya kampanj.
69-åriga dietisten och modellen frontar Covergirls nya kampanj. Bild från Covergirls kampanjvideo.

Amerikanska makeupmärket Covergirl har just lanserat sina nya grafiska kommunikation med ny slogan och ny märkesdesign. Och de har valt den 69-åriga modellen och dietisten Maye Musk att fronta kampanjen.

Borta är den flamsiga “Easy, breezy, beautiful”-slogan ersatt med den mer mogna “I am what I make up” -kommunikationen.

I en kampanjfilm med titeln Made in the Mirror, medverkar flera kända personlighet som kocken Ayesha Curry, YouTubern Issa Rae, sångerskan Katy Perry, personliga tränaren Massy Arias, och Maye Musk. Den här lineupen av starka kvinnor stöder ska stödja Covergirls nya varumärkesstrategi om att vara inkluderande och tänja gränserna för vad som anses vara vackert.

Laurent Kleitman, ordförande för Coty Consumer Beauty,  som äger Covergirl säger till Cosmetic Business:

”Den nya Covergirl-kommunikationen är ett viktigt exempel på Cotys syfte att lyfta fram och peka på skönhetens mångfald. Skönhet ska göra människor glada och därför har vi valt att hylla individualitet och självuttryck, på det sättet ser vi skönhetens sanna potential.”

Man kan väl inte mer än att hålla med.

 

Sida 1 av 1

Apoteket AB har nominerat vår egen Agneta Elmegård som 'Årets skönhetsskribent 2015'!
Apoteket AB nominerade 2015 Agneta Elmegård till 'Årets skönhetsskribent'!

Agneta Elmegård Alla hjärtans dag Chanel Clinique ekologisk hudvård Estée Lauder Face Stockholm Gwyneth Paltrow Kate Moss L'Oréal Lancôme Lush MAC Cosmetics nagellack nischparfym Rosa Bandet solskydd sulfatfritt schampo The Body Shop Weleda

Följ på Bloglovin

  • Tjänstgörande redaktörer: Erik Melin och Anna-Cajsa Torkelsson
  • Tf chefredaktör och vd: Lena K Samuelsson
  • Tf ansvarig utgivare: Lena Mellin
  • Redaktionschef: Håkan Andreasson
  • Sajtchef: Andreas Aspegren
  • Besöksadress: Västra Järnvägsgatan 21, Stockholm
  • Org.nr: 556100-1123
  • Momsregistreringsnr: SE 556100-112301
  • Kontakt: förnamn.efternamn@aftonbladet.se
  • Aftonbladet Plus Kundcenter: tipsa@aftonbladet.se
  • Telefon växel: 08 725 20 00
  • FÖLJ OSS

© Aftonbladet Hierta AB