Arkiv för tagg Färg

- Sida 1 av 1

Svenska Färg slutar retuschera sina reklamkampanjer

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Juni
Som vi spådde i vår nyårskrönika inför 2018 kommer fler och fler att göra statements det här året… och vi ser många bevis på den här trenden. En är att det svenska makeupmärket Färg, som går mot strömmen och slutar retuchera sina reklamkampanjer.
Hallå där Birgitta Lagerholm, vd och grundare av det svenska makeupföretaget .Färg, som beslutat sig för att inte retuschera kampanjbilderna på sina modeller.
Vad är bakgrunden till det här beslutet?

Jag tyckte att det var beklämmande att höra om hur många som idag mår dåligt och är missnöjda med sitt utseende. Mycket tror jag bottnar i de galet retuscherade och tillrättalagda bilder som vi dagligen matas med via sminkreklam och sociala medier. Bilder som jag tror att många omedvetet hela tiden hamnar i jämförelse med och som påverkar oss negativt när vi ser vår egen spegelbild.

Hur kom ni fram till beslutet att sluta retuschera era reklamkampanjer?
Vi på .Färg har funderat mycket på, hur vi som skönhetsföretag, på bästa sätt skulle kunna agera för att gå emot den här typen av osund retuschering och förvanskning av verkligheten. Vår värdegrund är äkthet och  vi nu bestämt oss för att ta avstånd från allt som normalt sett görs i retuscheringsväg i sminkreklam och börja visa våra modeller och bilder som de ser ut i verkligheten. Så kallade ”imperfektioner” som normalt sett skulle ha retuscherats bort från modellens ansikte låter vi nu vara kvar.
BirgittaLagerholm
Vad kommer ni att tillåta i era kampanjer?

Hädanefter nöjer vi oss med att beskära våra bilder, korrigera ljus-/färgbalans så att bilden överensstämmer med verkligheten och sen är det bra. Ingen mer överdriven retusch!

Vad hoppas du att detta ska leda till?

Vi är bara en liten aktör på skönhetsmarknaden men vårt mål med denna kampanj är att, med hjälp från influencers, media och allmänheten därute, bli en nagel i ögat på de stora bolagen. En så jobbig nagel att de också tvingas i den här riktningen. Varför ska våra barn och ungdomar behöva må dåligt för att företag ska retuschera bilderna till oigenkännlighet? Tänk om alla sminkmärken valde den här linjen, vilken skillnad det skulle göra.

Färg gör fina paletter i massor av färgkombinationer och de har starka pigment
Färg gör fina paletter i massor av färgkombinationer och de har starka pigment
Hur fick du idén till att starta .Färg?

Jag stod på ett jobb som makeupartist och kände att det saknades foundationfärger – detta trots att jag hade 15 olika färger med mig. Inte bara för mörk hud utan även ljusa färger med lite mer oliv/gul underton saknades. Allt som fanns hade rosa underton. Då skapade jag en serie blandfärger för våra egna makeupartiststudenter som gjorde att de kunde blanda fram allt från den ljusaste färgen till den absolut mörkaste – och de kunde variera underton. Idag flera år senare har vi hela serier både för ljus och mörk hy som är lättanvända för vanliga konsumenter också.

Du är känd för att ha uppfunnit hyperflexskuggan. Vad är det?
Det är en starkt pigmenterad skugga i mängder av olika färger som funkar både till bryn, som ögonskugga, som highlight (om färgen är ljus), som contour, rouge och till och med är mixbar med våra läppglans om man vill göra sin egen läppglansfärg. Den kan användas torr eller fuktad och multifunktionaliteten gör att användningsområdet är riktigt stort. Smidigt både för makeupartister och för vanliga konsumenter eftersom den produkten gör att du slipper köpa en produkt till brynen, en till ögonen, en till contour etc. Smart användning av få produkter var tanken kan man säga.  
skuggbild eleven4
Vad skiljer Färg från andra liknande makeupföretag?
 – Hyperflexibiliteten något som skiljer oss. Dessutom är det riktigt bra, högpigmenterade produkter som är cruelty free. Vi kommer aldrig, som flera av våra konkurrenter har gjort, gå in i Kina för försäljning. Där tvingas man till, om man vill få tillstånd för försäljning, att djurtesta produkterna och det kommer inte att ske.  Som ägare till FÄRG, har inte pengar som drivkraft, så Kina är följaktligen inte aktuellt.

På vilket sätt tar ni socialt ansvar? 
Redan från början har det varit en självklarhet att vi skulle ha produkter för POC och nu har vi ju inte bara foundationfärger utan även ögonskuggor, brynfärger, contour-/rouge-och strobingpaletter och läppfärger för alla hudtoner.
Vidare har vi under de senaste tre åren använt en manlig modell – Rasmus – till våra looker. Kön och sexualitet är ointressant. Alla som vill och känner för det ska få leka med och uppleva magin med makeup.

Ni är ett veganmärke. Varför då?

Vi är inte ett helt veganskt märke men vi har absolut ett antal produkter som är veganska och en helt vegansk uppsättning penslar. Att inte alla produkter är helt veganska är för att vi brottas med att miljöpåverkan i vissa fall kan bli högre med tillverkning av syntetisk ersättning än den blir om man använder animaliska ingredienser som till exempel lanolin från fårens ull eller naturligt bivax.

Penslarna är vegan, bra.
Penslarna är vegan, bra.
Du har varit med i branschen länge, på vilket sätt har den förändrats?

Konsumentens medvetenhet har ju ökat något enormt och det är väldigt bra eftersom det förhoppningsvis kan hjälpa till att ställa högre krav på producenter och leverantörer. Sen har ju både Youtube och Instagram skapat en enorm möjlighet för sminkintresserade både att frossa i videos och bilder som inspiration men också där ges möjlighet att skapa sin egen plattform för att nå ut och visa upp sin talang.

Oscarsutdelning 2017 – Kategori: Årets makeup

av Agneta Elmegård, Aftonbladet

Screen Shot 2017-03-18 at 19.07.44

Vilka får en skönhets-Oscars 2017? De har en sak gemensamt. De har gjort skillnad under 2016. Till det bättre. Det kan vara resultatmässigt för huden, håret eller makeupen. Men det kan också vara för miljön, faunan eller för andra medmänniskor.

En Oscarsutnämning från Skönhetsredaktörerna.se innebär att produkten är noga testad och utvald för en egenskap som gör att den sticker ut lite extra på badrumshyllan samt blivit en av våra favoriter. Under veckan som kommer får ni se flera viktiga kategorier prisas här på Skönhetsredaktörerna, så håll ögonen öppna!

Obs: Länkarna är inga affiliate-länkar. Vi tjänar inga stålar på våra tips!

Bästa makeup-serie: Paris Berlin Maquilage Professionell
”Funktionell makeupserie som tänkt både konsumentvänligt och professionellt med hållbart slutresultat”

Svenska Make Up Store har gett märket en helt ny look och helt nya färgkombinationer
Svenska Make Up Store har gett märket en helt ny look och helt nya färgkombinationer

Bästa förnyare 2017: Make Up Store.
”Den svenska makeupjätten har lyckats uppdatera hela sitt sortiment med smarta förpackningar, trendiga produkter som är både funktionella och hållbara. Ett företag som ligger i framkanten i sin konkurrensutsatta bransch”.

Screen Shot 2017-03-18 at 18.53.02

Bästa mascara: Code vlm
”Separerar fransarna utan att klumpa ihop dem samtidigt som de får näring av vaxer och vitaminer. Vård och flärd i samma produkt. Smart”

Brittisk elegans, bakade i italien
Brittisk elegans, bakade i italien. Charlotte Tilbury har gjort färgkodade ögonskuggor

Bästa ögonskugga:Charlotte Tilbury – Colour coded luxury palette ”The golden goddess”
”Brittisk finess bakad i Italien kan bara bli succé. Färgkodad och silkeslen”.

Marc Jacobs finns numer på svenska Sephora
Marc Jacobs finns numer på svenska Sephora

Bästa läppstift: Marc Jacobs – New Nudes, 3,6 g
”Lyxig känsla, perfekt formgivning och en formula och hållbarhet som står ut.”

Buxbom med vibbar från 80-talet
Buxom med vibbar från 80-talet hittar du exklusivt hos Kicks!

Bästa lipgloss – Buxom – Wildly whipped soft matte lip color, 5 ml
”Bra glid, bra färger, bra formula, bra hållbarhet, bra i fickan, bra…”

Pixi har sin brand store i Camden, London. Nu får vi snart se dem på Kicks!
Pixi har sin brand store i Camden, London. Nu får vi snart se dem på Kicks också!

Bästa primer: Pixi by Petra – Flawless and poreless,30 ml.Svenskättat märke som snart lanseras i Sverige på Kicks.
”Lättarbetad primer som gör sitt jobb utan att torka ut hyn och lägga sig i linjerna.”

Bra färger i smart förpackning, Estée Lauder har lyckats skapa en modern foundation
Bra färger i smart förpackning, Estée Lauder har lyckats skapa en modern foundation

Bästa foundation:Estée Lauder – Double Wear Nude Cushion Stick Radiant Makeup
”Briljant och lättapplicerad underlagskräm i smart förpackning som underlättar och snabbar upp makeupritualen”.

Wow säger vi bara!
Wow säger vi bara!

Bästa puder – Clarins – Skin Illusion, 13 g.
”Lyxigt puder som doftar paradis och är beroendeframkallande tack vare sitt slutresultat som är förbluffande naturligt”.

Svenska märket färg är en härlig bekantskap!
Svenska märket .färg är en härlig bekantskap!

Bästa contouring: .Färg – perfect blush.
”Svensk uppstickare som hamnat rätt i färgval, mångfald och kvalité”

Vi älskar blur. Vi älskar Lumene
Vi älskar blur. Vi älskar Lumene

Bästa blur: Lumene – Blur foundation longer, 30 ml
”Finsk power i smart tub som gör hyn intsta-klar på ett kick”

Världens bästa uppfinning? Chubby Sticks!
Världens bästa uppfinning? Chubby Sticks!

Bästa multiprodukt:Clinique – Chubby sticks, cheeks color balm.
” Vad gjorde man innan chubby sticks? Vi minns inte. Och förmodligen inte de som kopierat hela konceptet heller…”

Om man inte vet var man ska leta så ska man leta hos franska Yves Rocher.
Om man inte vet var man ska leta så ska man leta hos franska Yves Rocher.

Bästa budget:Yves Rocher – Sunkissed effect fluid foundation, 30 ml.
”Mycket sommarkänsla i en tub som alla har råd med”

Magi på tub. Ha alltid en med dig!
Magi på tub. Ha alltid en med dig!

Bästa vårdande makeup: Bare Minerals – Complexion rescue. Färgad återfuktande gel med spf 30.36 ml
”En av de bästa makeup/vårdande produkterna som släppts på länge. Konsistens, formula och slutresultat är outstanding”.

 

Väldigt effektiv och lättarbetad från trendiga Urban Decay
Väldigt effektiv och lättarbetad från trendiga Urban Decay

Bästa concealer: Urban Decay – Naked skin , Colour correcting fluid , ”lavender”.
”Beroendeframkallande produkt som suddar ut alla ojämnheter och missfärgningar i huden. Lika osynlig som anden i flaskan…”.

Bronzer med wow-effect
Bronzer med wow-effect

Bästa bronzing-produkt: Bare Minerals -Invisible Bronze Powder Bronzer , 7g
”Silkeslen formula som ger proffsresultat på huden och ser lika naturligt ut som ‘några timmar på Rivieran’”.

Bakad i Canada. Kan inte gå fel
Bakad i Canada. Kan inte gå fel

Bästa rouge: Face Atelier – Ultra blush ”Peach Gaze” , 7.5 g
”Säkert pigment som sitter bra och definierar utan kanter. Produkt med attityd“.

i LOndon kan de göra bra nagellack!
i LOndon kan de göra bra nagellack!

Bästa nagellack: Ciaté London – Geology ”dangerous affair”
”Salongsresultat där hemma tackar vi inte nej till. Hållbart och glammigt”.

Sida 1 av 1

Apoteket AB har nominerat vår egen Agneta Elmegård som 'Årets skönhetsskribent 2015'!
Apoteket AB nominerade 2015 Agneta Elmegård till 'Årets skönhetsskribent'!

Agneta Elmegård Alla hjärtans dag Chanel Clinique ekologisk hudvård Estée Lauder Face Stockholm Gwyneth Paltrow Kate Moss L'Oréal Lancôme Lush MAC Cosmetics nagellack nischparfym Rosa Bandet solskydd sulfatfritt schampo The Body Shop Weleda

Följ på Bloglovin

  • Tjänstgörande redaktörer: Erik Melin och Anna-Cajsa Torkelsson
  • Tf chefredaktör och vd: Lena K Samuelsson
  • Tf ansvarig utgivare: Lena Mellin
  • Redaktionschef: Håkan Andreasson
  • Sajtchef: Andreas Aspegren
  • Besöksadress: Västra Järnvägsgatan 21, Stockholm
  • Org.nr: 556100-1123
  • Momsregistreringsnr: SE 556100-112301
  • Kontakt: förnamn.efternamn@aftonbladet.se
  • Aftonbladet Plus Kundcenter: tipsa@aftonbladet.se
  • Telefon växel: 08 725 20 00
  • FÖLJ OSS

© Aftonbladet Hierta AB