Forskning och evidens blir allt viktigare när vi väljer skönhetsprodukter. Ingredienskännedomhos konsumenter ökar. Foto: Micke Solebris/Aftonbladet

Glöm ”naked skin” och ”no makeup”, maximalismen är på väg tillbaka inom makeupen. Euromonitor International har släppt sin årliga trendspaning inom skönhetsvärlden. Analysföretaget har samlat in data om trender från över 100 länder och kan konstatera att influenserna när det gäller skönhetsindustrin är fortsatt starka från Öst-Asien. Korea fortsätter att dominera influensermarknaden med uppstickaren Japan som spännande sidekick. Och snart knackar Kina på dörren så förbered er för C-beauty.

Influenserna från öst är fortsatt stort. Här gör japanska Kose reklam för manlig hudvård och makeup.

Här är några av trenderna. Läs hela min artikel på Aftonbladet.

Innovationsexplosion – Ingredienser som spiklar från tvättsvampar, ALA 5 (optimerad form av 5-aminolevulinsyra) som ska öka mitokondriernas aktivitet i huden och melassezin (jästsvampar som tillverkar c-vitamin) är bara några ingredienser som kommit upp på radarn.

Spiklar eller spicules från tvättsvampar kallas även för biologisk micropeeling är ett naturligt alternativ till nålning. bild från Ph Formula.

Rom och nötter i parfymer – Trenden med gourmand- och ”ätbara” ingredienser i parfymer fortsätter. Körsbär är fortfarande stort som doftnot och rom och nötter som pistage trendar stort i vår, enligt Scandinavian Cosmetics.

Vetenskapligt belagda produkter – Studier visar att nästan hälften är villiga att betala mer för produkter med vetenskapligt stödd effekt.

AI kommer starkt. Enligt McKinsey använder redan över 25 procent amerikanska konsumenter generativ AI vid produktupptäckt då de önskar skräddarsydda lösningar för sin egen hudtyp. Vilket fått konsekvensen att tilltron till influerare minskat, enligt McKinsey.

Värdedriven konsumtion – emotionellt värdegrundade val blir allt viktigare. Betoningen ligger på ”färre men bättre produkter” och som tillverkas enligt köparnas ideologier. Etik går före konsumtion och hållbarhet.

Italienska nischparfymmärket har snappat upp att rom är det senaste för trendiga näsor.