Mer luft än paket. Snart ett minne blott. Nya förpackningsdirektiv från EU innebär bland annat att tomma ytor som överstiger 50 procent av innehållet blir förbjudet.
Att skönhetsbranschen är en kemikalietyngd verksamhet vet vi redan. Men den är även förpackningsstyrd i många avseenden. Hur många gånger har jag inte svurit över idiotin med de halvfyllda paketen med plastkorvar som ringlar ut som ett dåligt omen ur pandoras ask när man skickat efter varor. Men nu är det slut på det. Den ”nya förpackningslagen” PPWR, (Packaging and Packaging Waste Regulation) börjar tillämpas den 12 augusti 2026 i hela EU. Och målet är tydligt. ”Minska avfallet”. I genomsnitt genererade varje EU-medborgare 186,5 kilo förpackningsavfall under 2022, och utvecklingen har fortsatt uppåt. Förpackningar står för omkring 40 procent av all plast och 50 procent av allt papper som används inom EU. PPWR förbjuder inte lyxförpackningar men den ställer krav på att de ska vara mer resurseffektiva och motiverade. Läs min intervju med hållbarhetsstrategen Peo Ekberg för Aftonbladet om nya lagen.
Den nya – EU-förordningen ska:
- Hjälpa till att minska mängden förpackningsavfall genom att förebygga onödiga förpackningar och minska överemballering.till att
- Göra alla förpackningar återvinningsbara på ett ekonomiskt genomförbart sätt senast 2030.
- Öka återanvändningen, exempelvis genom refill- och återanvändbara förpackningar där det är lämpligt.
- Öka användningen av återvunnet material, framför allt återvunnen plast.
- Minska användningen av jungfruliga råvaror och göra förpackningssektorn mer cirkulär och klimatvänlig.
-
Syftet med nya smartare förpackningar är att minska avfallet som blir i hanteringen av transporter och återvinning.
E-handeln påverkas särskilt
PPWR innehåller dessutom ett konkret krav för e-handel. Från 2030 får förhållandet mellan produkt och transportförpackning inte innehålla mer än 50 procent tomrum, om inte det finns tekniska skäl. Det är ett försök att komma åt de stora kartonger med mycket fyllnadsmaterial som många konsumenter reagerat på. För detaljhandelns produktförpackningar finns inget fast procenttal, men samma princip gäller. Onödig volym ska undvikas.
Här är en snabbguide till viktigaste konsekvenserna av nya förpackningslagen:
”Lyxförpackningar” blir svårare att motivera
Många kosmetikprodukter har flera lager förpackningar som kartong, plasttråg, silkespapper, cellofan dekorativa insatser och tjocka glasburkar, denna förpackningshysterin får vi se mindre av i framtiden. PPWR kräver nämligen att mängden förpackningsmaterial minimeras. Varje komponent ska kunna motiveras utifrån funktion, inte bara estetik. Det innebär att många premiumförpackningar sannolikt blir enklare, skriver Certified Cosmetics
Mindre blandmaterial – vi får se färre ”vackra men svåråtervunna” lösningar inom kosmetikaindustrin.
Kosmetik är en av de branscher som använder mest komplexa förpackningar:metalliserad plast, flera plastsorter i samma lock, magneter, speglar och pumpar med många material. Problemet är att sådana konstruktioner är svåra att återvinna. Det innebär att branschen behöver gå mot monomaterial där det är möjligt, enklare konstruktioner och färre kombinationer av plast, metall och lim, skriver Cosmeservice
Refill blir viktigare – men inte för alla produkter
PPWR driver utvecklingen mot återanvändning och refill, men förordningen innebär inte att alla hudvårds- eller makeupprodukter måste säljas som refill. Konsekvensen blir därför ett politiskt tryck som går mot olika typer av refillsystem, utbytbara innebehållare och återanvändbara ytterförpackningar.
Flera stora aktörer som L’Oréal, Puig och LVMH har redan investerat kraftigt i refill-lösningar. Samtidigt pågår en diskussion om när refill faktiskt ger miljövinster. Flera experter menar att effekten beror på om konsumenten verkligen återanvänder den yttre förpackningen många gånger, sammanfattar Allure
Mer återvunnen plast
Kosmetikförpackningar innehåller ofta jungfrulig plast av estetiska och tekniska skäl. PPWR innebär successivt ökande krav på återvunnet innehåll i plastförpackningar, vilket driver utvecklingen mot bättre kvalitet på återvunnen plast och nya materiallösningar. Läs mer om detta på Certified Cosmetics.
Produkter måste förpackas smartare. Tomma ytor måste motiveras.
Förpackningen blir en regulatorisk fråga – inte bara en designfråga
En stor förändring är att företag måste kunna visa att varje förpackning uppfyller kraven. Det innebär bland annat:
- teknisk dokumentation
- spårbarhet
- information från alla leverantörer
- försäkran om överensstämmelse (Declaration of Conformity)
För kosmetik är detta särskilt utmanande eftersom en enda produkt ofta består av flera separata komponenter – exempelvis flaska, pump, lock och kartong – som kan komma från olika leverantörer, skriver Certified Cosmetics.
Design och hållbarhet måste samverka tidigare
Traditionellt har förpackningsdesign inom beauty ofta styrts av marknadsföring och varumärkesidentitet. Nu behöver hållbarhets- och regulatoriska experter involveras redan i designfasen. Materialval, dekorationer och ytbehandlingar kan påverka om en förpackning uppfyller kraven på återvinningsbarhet. Läs mer på EURO COSMETICS Magazine.
Källor: Naturvårdsverket, Miljö och utveckling, Svensk handel, Kohf, Certified Cosmetics, Naturskyddsföreningen, Cosmeservice.
