Prada lanserar i Sverige exklusivt på Åhlens City i Stockholm. Eventet var ute på en privat villa i Stavsnäs. Foto: Agneta Elmegård.
Prada Beauty presenterar sin makeup i fantastisk villa i Stockholms skärgård. Vissa pressvisningar är helt klart coolare än andra. Som när italienska Prada hyrde in sig i en hemlig villa i Stavsnäs och läs utvald press och influerare ta del av den nordiska lanseringen.
Med på plats fanns deras globala makeupartist Lynsey Alexander som visade hur man kan göra en skir sommarloook med den ganska minimala portföljen som märket har. Förutom i antalet foundation där man har hela 43 nyanser. Hon gillar inte att prata om trender. Prada har inte den filosofin. Pradalooken är statisk. Det finns ingen början inget slut. Därför pratar man inte säsonger utan snarare tidskapslar.
”I Prada använder vi referenser från 20 – och 50-talet precis som i Pradas klädkollektioner. Vi har även låtit oss inspireras av den japanska estetiken, jag tycker att den syns tydligt i den gula och silvriga paletten”, säger Lynsey Alexander, som har haft fria önskemål i framtagandet med en övervakande öga från Miuccia Prada och där inget sker av en slump.
Lynsey Alexander visar upp de starka pigmenten i ögonskuggorna som tagit år att formulera.
”Jag har arbetat nära Miuccia Prada i framtagandet av kollektionen. Allting går genom Miuccia och Raf Simons. Jag ville exempelvis inte ha någon pensel i ögonskuggeförpackningen’, men jag fick ge mig. ’Det ska vara en pensel i en ögonmakuppalett, sa Miuccia, och då får det bli så, berättar Lynsey Alexander med en hint av skotts dialekt.
Hon är speciellt nöjd med den starka blå färgen i en av paletterna. En intensiv blå färg som tagit flera år att ta fram.
”Jag sa åt kemisterna att jag ville ha en intensivt blå ögonskuggefärg. De kom tillbaka med en mesig blå nyans som jag ratade. Tiden gick och jag hade nästan glömt bort vad jag bett om och så plötsligt en dag kom kemisten och sa, ’nu har vi hittat formeln för den blåa ögonskuggan’”, berättar Lynsey Alexander och håller upp lillfingret som bevis. Där är den. Den intensiva blåa ögonskuggan.
Hos Prada Beauty pratar men inte trender. Allting är eller avsaknade av, är alltid beständig.
Hon berättar också att de 43 nyanserna i foundationkrämerna är framtagna med hjälp av 3000 AI-skannande hudtoner för att kunna matcha så många personer som möjligt. Jag frågade även om den snygga cushion -foundation som jag köpte i Japan är på väg in till Norden, men nej, den finns bara på Prada online.
Foundationfärgerna kommer i 43 olika nyanser och är framtaget med hjälp av AI-skanning av 3000 hudtoner.
Lynsey Alexander återkommer ofta till hållbarhetstänket som det italienska lyxföretaget anammat. Allting handlar om refillsystem, som du kan byta ut och sortera på ett smart sätt.
”Återvinningsstrategin är noga genomtänkt. Och bygger på att kunna återvinna innehållet på ett lätt sätt samtidigt som man har kvar originalförpackningen”, säger Lynsey och visar hur enkelt man kan poppa upp ögonskuggan eller foundation ur sitt moderskepp.
Förpackningarna ska vara lätta att återvinna och fylla på för att få ett längre liv hos köparen.
Två år efter världslanseringen av Prada Beauty är det dags för Norden. Välkommen!
Pradaestetiken följer inga trender. Den är beständig.
