
Gwyneth Paltrows Goop lanseras i Norden med start den 12 september på Youtime
Gwyneth Paltrows wellnessimperium Goop väljer Steve Terrys Youtime som partner och lanserar sina produkter i Scandinavien med Stockholm som bas.
När den oscarsbelönade skådespelerskan Gwyneth Paltrow 2008 satt i sitt kök och knappade ihop ett nyhetsbrev till sina vänner och bekanta hade hon nog ingen aning om att hon lade grunden till ett av världens mest omtalade livsstilsvarumärken -Goop. Veckobrevet, som då mest handlade om recept och hälsotips, har vuxit till ett globalt wellnessimperium med allt från hudvård och kosttillskott till sexuell hälsa och medveten konsumtion. Nu, 17 år senare… ett helt imperium.
Gwyneth har själv beskrivit varumärkets filosofi som ”en plats utan dömande”, där man vågar prata om det som andra kanske duckar för. Tabun, känsliga ämnen och obekväma frågor har alltid haft en självklar plats i Goops värld. Vi minns väl alla doftljuset som hon lanserade 2020 under namnet ”This smells like my vagina”. Slutsålt. Har ni det hemma? Tips: Bränn inte upp det.
Goop handlar inte bara om produkter, utan om en livsstil som vilar på tre ben:
Rent leverne: strikta ingredienslistor, hållbara förpackningar och respekt för miljön.
Öppenhet för nya idéer: att utmana normer och våga prova nya vägar.
Balans och harmoni: ett helhetstänk där skönhet börjar inifrån.

Två av mina favoritprodukter från Goop Beauty, håroljan med havtorn och exfolierande rengöringsgel med hjortron. Foto: Agneta Elmegård
Pionjär inom ren skönhet
Goop var tidigt ute med att ifrågasätta skönhetsindustrins ingredienser. Här hittar du varken parabener, ftalater eller syntetiska dofter. Allt är cruelty-free och etiskt framtaget – som man kan förvänta sig av filmstjärnan.
Men det betyder inte att man kompromissar med resultatet. Tvärtom. Produkterna innehåller aktiva ingredienser i höga koncentrationer, med kliniskt bevisad effekt. Eller som Gwyneth själv uttryckt det: ”Skönhet behöver inte vara giftig för att vara lyxig.”
Vad betyder Goop för oss i Norden?
Det ska bli spännande att se hur goops produkter fungerar i vårt nordiska klimat. Här kämpar vi med torra vintrar, kalla vindar och inomhusluft som kan torka ut huden totalt – något helt annat än i Kalifornien där goop föddes.
Jag är nyfiken på om deras hudvård kan leverera den där extra återfuktningen och barriärstärkningen vi behöver under de kalla månaderna. Och hur deras filosofi om ”skönhet inifrån” kan kombineras med våra egna traditioner av bastu, naturbad och ren, krispig luft. Men allt det där har säkert Gwyneth tänkt på!

Goop Beautys heroprodukt Glow Beauty kan du förvänta dig att hitta snart på Youtime





















