Skönhetsredaktörerna -

Framtidens snitt på Graduate Fashion Week i London

den juni 18, 2021

Megan Hernandez från University of East London visade upp långa siluetter på Graduate Fashion Week 2021. Samtliga bilder från Getty

Det är fredag och det betyder tittgodis från världens alla modehörn. I dag fylldes redaktions bildbank med bilder från London och de olika modesskolornas studentvisningar under namnet Graduate Fashion Week 2021. Som vanligt visade designstudenterna upp en härlig experimentlusta. Det är så härligt att se dessa utsvävningarna som man sällan ser på visningar hos kommersiella modeshus. Och här finns det även plats för humor.

Vibbar från både 50- och 90-talet visade designstudenten Molly Gilliland från Kingston University upp

Alice Walker vid Kingston University får säkert en lysande start på sin karriär med den här designen och materialval

Isabelle Johnson från The Manchester Fashion Institute hade låtit sig inspireras av de brittiska romantiska teveserierna som ”Familjen Bridgerton” och ”Outlander”.

Var det någon som viskade virkat? Darcie Hancock från the Kingston University

Justin Rivera från Kingston University har just upptäckt makramé

Hundtand och basker. Den här Parisinspirerade looken från Claudia Lustig Brown, Kingston University, får avsluta dagens modexposé.

Testat: Kosmetisk pigmentering hos Natural Brows

Av Agneta Elmegård

den juni 16, 2021

i Hår, Hud, Makeup, Nyheter, Smart val, Spa, Testat

Nytaggad! Nu sitter eyelinern där ett bra tag framöver. Precis som jag vill ha den.

Kosmetisk pigmentering är åter i ropet. Och glöm skräckexemplen från 80-talet då det var populärt att tatuera in en läpplinje i en helt annan färg än läpparnas. Nu är det subtila förändringar som gäller. Det ska inte synas. Bara anas.

En förstärkt ögonfransrad. En lätt eyeliner eller kanske en förstärkning av den egna läppfärgen. Korrigering av ärr kring läpparna är också en vanlig kosmetisk pigmenteringsbehandling.
”Pigmenten har utvecklats över tid till det bättre. Även redskapen man använder vid den kosmetiska tatueringen är mycket bättre idag. En duktig behandlare ska bara förstärka dina egna förutsättningar. Idag handlar det inte om att förändra utseendet, bara bättra på och förstärka det du redan har”, förklarar Matilda Yousefzadegan på Natural Brows i Stockholm.
Jag har länge funderat på att det skulle vara praktiskt att ha en eyeliner färdig och klar varje morgon när jag tittar mig i spegeln. Och efter att ha sett flera goda exempel på väninnor beslutar jag mig för att lägga mig på britsen hos Matilda Yousefzadegan på Clinic Divine i Stockholm.

Namn på behandlingen: Kosmetisk pigmentering

Typ av behandling? En permanent behandlingsmetod av eyeliner, ögonbryn eller läppar.

Stället jag testade på heter: Natural Brows på Clinic Divine i Stockholm

Tatueringspennan stansar in färgen med mikrovibrationer. Systemet är från Tyskland och kallas för Long Term Liner. Ta alltid reda på vilka system som används tipsar Matilda. EU har de säkraste produkterna menar Matilda som har mer än 18 år i branschen och själv utbildar i tekniken.

Så går behandlingen till:
Innan tatueringen börjar ritar Matilda in eyelinern med en ögonpenna så att jag får se formen och färgen. När vi är överens kör det igång. Maskinen låter lite som en tandläkarborr. Matilda har ett bra handlag för det här uppenbarligen för smärtan är överkomlig. Hon arbetar snabbt och metodiskt över fransraden. Tre gånger stansas färgen in. Visst inte är det skönt, men det gör inte heller direkt ont. Det onda är över fortare än det börjat och det tar max 10 minuter. Ingen speciell eftervård behövs.

Passar dig som: Vill ha en förstärkt ögonfranslinje, sportar mycket och inte kan använda så mycket smink. Är allergisk eller har genomgått cancerbehandling och tappat alla fransarna eller brynstrån.

Kontraindikationer: Inga. Det kommer inget blod och tatueringen är väldigt ytlig. Resultatet håller i 2-3 år, sedan kan man behöva fylla på.

Kostar: Från 1800 kr beroende på klinik.

Bedömning/resultat: Resultatet blir fantastiskt, precis som jag ville ha det. En tunn fin linje precis längs franskanten. Varken mer eller mindre. Matilda arbetar efter försiktighetsprincipen. Hellre för lite än för mycket. Vill man ha en tjockare eyeliner får man komma tillbaka. Ett tips är att vara noga med efterforskningen innan man väljer kliniker. Välj alltid en kosmetisk tatuerare som använder EU-certifierade pigment och som har dokumenterade utbildningar bakom sig, färgen sitter ju flera år så var noga med vem du går till.

Clean Plus – ny varumärkesstrategi för Sephora

Av Agneta Elmegård

den juni 16, 2021

i Dofter, Ekologiskt, Hållbarhet, Hud, Må bra, Makeup, Nyheter, Resor, Smart val, Sol, Spa, Tips!

Sephoras flagship store på Champs-Élysées i Paris Foto: Agneta Elmegård

Bort med polyetyleneglykol och petroliumbaserade produkter. Franska Sephora rensar upp i hyllorna och börjar ställa krav på producenterna för en säkrare och mer upplyst bransch. Deras nya skönhetsinitiativ kommer de att kalla Clean Plus, det uppger WWD i en artikel.

I oktober sjösätter EU sin nya hållbarhetsplan, The Green Deal – Den gröna given, där fokus ligger på en säkrare och mer transparent kemikaliestrategi som ska göra det lättare för konsumenterna att göra medvetna och säkra val. Om detta är anledningen till Sephoras svängning är oklart, men eftersom EU och USA:s kemikalielagar inte harmoniserar så är det högst troligt att det är detta som ligger bakom det Louis Vuittonägda företagets satsning.

Under namnet ”Clean Plus” kommer Sephora att marknadsföra produkter fria från polyetylenglykol och petroleumbaserade produkter.

Enligt källor till WWD kommer Sephora införa nya parametrar för varumärken som ska betecknas som ”Clean Plus”, vilket inkluderar formuleringar utan polyetylenglykol och andra petroleumbaserade ingredienser. Varumärken för hudvård, hårvård och smink förväntas följa 2022; doftmärken ges fram till 31 mars 2022, säger källorna, medan Sephora själv inte officiellt tillkännagett strategin.

”Många av dessa rena och hållbara initiativ drivs av konsumenter. Det är inte längre Sephora som gör det de är skyldiga att göra, utan de svarar på konsumenternas efterfrågan”, säger en källa till WWD.

WWD spekulerar i om den nya satsningen Clean Plus är ett resultat i att Sephoras största konkurrent i USA, Credo, börjar stjäla oroande marknadsandelar från Sephora. Kunder beger sig till Credo för att handla hållbara märken, något som Credo specialiserat sig på och som bland annat börjat samarbeta med Huda Beauty.

Snygga och medvetna solbrillor från 1 People

Av Liv Lövendahl

den juni 12, 2021

i Ekologiskt, Hållbarhet, Mode, Nyheter, Smart val, Sol, Tips!

1 Peoples medvetna solglasögon är tillverkade i Batang av återvunnet rosenträ.

Sommarens viktigaste accessoar är utan tvivel solglasögonen. Därför blev vi yra av glädje när lika coola som hållbara modeskaparna från 1 People tillkännagav lanseringen av honest eyewear, en serie solglasögon helt i linje med märkets uttalat klimatmedvetna strategi.

1 People grundades ursprungligen i Danmark av det äkta paret Jonathan och Rea Tjoa Algreen. Numera har både företag och grundare flyttat till Bali där de lägger lika stor vikt vid stilsäkert modeskapande som filantropi.

De lyxiga glajjorna är tillverkade av återvunnet rosenträ som har tillvaratagits från möbeltillverkning. Varje båge är handgjord av träkonstnärer i Batang i Indonesien och alla mässingsdetaljer, exempelvis 1 Peoples logga, är tillverkade av återvunnen mässing, medan fjädergångjärnen är gjorda av 75% återvunnet nickelsilver. Nickelallergiker behöver inte oroa sig, gångjärnen kommer inte i kontakt med huden!

Schyssta material alltså, men hur är det med looken? Jodå, även här excellerar 1 People. De tre modellerna är inspirerade av klassiska stilar och framtagna för att passa olika ansiktsformer.

Torquay Wooden Glasses – Stilrena, klassiska och inspirerade av traditionell dansk designestetik

Hampton Wooden Glasses – Lekfull flört med kattögon.

Zanzibar Wooden Glasses – Trendig design som passar de flesta ansiktsformer.

Hållbara och snygga! Men hur var det med den där filantropin? Jamen visst finns det sådan också. 40 % av intäkterna från alla 1 Peoples hållbara produkter, solglasögon inkluderade, doneras till organisationen Business For Planet som utbildar företagare i klimatsmarta strategier.

Lysande!

Liv Lövendahl är ny gästkribent på Skönhetsredaktörerna.se

Av Agneta Elmegård

den juni 9, 2021

i Om oss

Redaktören och journalisten Liv Lövendahl är ny skribent på Skönhetsredaktörena.s

Yay! Vi har blivit två som kommer att leverera innehåll till bloggen. Säg hej till Liv Lövendahl, ny gästskribent på Skönhetsredaktörerna.se.
Vad kommer du att grotta ner dig i på bloggen?
”Misstänker att det blir lite av varje, men mitt hjärta slår lite extra för kvalitativ hudvård, både gällande produkter och klinikbehandlingar”.
Vad gör dig upprörd inom skönhetsindustrin?
”Det är ganska mycket faktiskt. När skönhetsbranschen är som bäst är den rolig,
livsbejakande och hälsosam, men tyvärr finns det fula baksidor som fortfarande
rymmer både djurtestning och tveksamma INCI-listor”.
Favoritparfym?
”Jag är väldigt svårflörtad när det kommer till parfym och föredrar väldoftande
produkter, exempelvis oljor från Nuxe, till vardags. Vid lite mer speciella tillfällen
brukar jag välja från Hermés fantastiska doftgarderob.”
Favoritbehandling och varför?
”Det blir liksom aldrig fel med en rejäl syra tycker jag. Jag har testat det mesta i
syraväg och har en bra och tålig hy som står pall för riktigt maffiga koncentrationer
som ger verkliga resultat på i stort sett allt”.
Konstigaste skönhetsbehandlingen du gjort genom åren?
”Jag har jobbat med det här så länge att jag inte tycker att något är speciellt konstigt
längre. Däremot har jag gjort en del mer eller mindre effektiva skönhetsbehandlingar.
När kosmetisk tatuering gjorde entré i Sverige var jag lite väl ivrig och gjorde inte den
o så viktiga bakgrundskollen av behandlare, vilket resulterade i att jag blev försedd
med en svart, ojämn lipliner som påminde starkt om en liten gangstermustasch. Min
väg genom en snårskog av korrigerande behandlingar är en historia i sig”.
Bästa makeuptips?
”Anpassa makeup efter säsong! Gå igenom samtliga produkter ett par gånger om året
och påminn dig själv om att det där ”glowet” som var din bästis i november bara får
dig att se oljig ut i juli. Fundera på din hys behov och anpassa makeupen därefter”.
Vilka utmaningar står skönhetsindustrin inför i framtiden, anser du?
”Jag hoppas och tror att den största utmaningen är informerade och källkritiska
konsumenter som tar välgrundade beslut när de väljer produkter och behandlingar.
Det i sig är bara bra, både för konsument och seriösa aktörer naturligtvis. En
självreglerande positiv reform för hela branschen helt enkelt”.
Hur kan skönhetsbranschen bli mer hållbar anser du?
”Det är många boxar som ska checkas av. Allt ifrån genomtänkta ingredienser med
hållbar livscykel till produktion, förpackning och transport måste tas i beaktan. I
slutändan handlar det om kvalitet och kunskap. När konsumenten vet hur en produkt
tagits fram och producerats så ökar också förståelse och respekt för exempelvis
prissättning”.
Favoritstad i världen?
”Stockholm! Mitt hem i själ och hjärta. Efter varje resa, oavsett hur lyckad eller
långväga, så känns det som julafton så fort jag ser Stockholms-skyltar”.

Mádaras serum ger bryn med stil & styrsel

Av Liv Lövendahl

den juni 9, 2021

i Ekologiskt, Hållbarhet, Makeup, Nyheter, Smart val, Testat, Tips!

Grow & Fix från lettiska Mádara innehåller bland annat koffein som i studier visat sig stärka försvagade hårrötter. Extrakt från nordiska kantareller bidrar med uppbyggliga B-vitaminen

Ekocertifierade hudvårdsmärket Mádara har tagit steget in på makeup-marknaden. Vi har testat Grow & Fix, ett frans- och brynserum som ger stabilitet och glans samtidigt som peptider, koffein och extrakt från kantareller (!) ger näring till stråna.

Och ja då, allt formas lydigt och makeupen stannar tryggt kvar på både bryn och frans hela dagen.

Vidare verkar kantareller göra susen för hårsäckarna! Efter ett par veckors dagligt användande är fransarna absolut längre och ögonbrynen (som tidigare varit lite svaga på grund av 90-talet) tydligare i sin form.

Nu är vi redo för sommarflört!

World Oceans Day med Green Kayak och Biotherm

Av Agneta Elmegård

den juni 8, 2021

i Ekologiskt, Hållbarhet, Må bra, Nyheter, Resor, Smart val, Spa, Testat, Tips!

Jag och Jessica Bergström blir instruerade av Green Kayaks medgrundare Oke Carstensen i hur vi ska paddla på ett säkert sätt. Plockpinnen är viktig!

Idag är det World Oceans Day och för att bidra med det lilla i det stora hela, tog jag mig ut till Sjöhistoriska ute på Djurgården. Där, vid en brygga nära Sjöhistoriska har den danska miljöorganisationen Green Kayak tillsammans med Biotherm ställt upp tre kajaker som är fria att använda och åka ut med och plocka upp skräp man hittar på en och en halv timmes paddelavstånd. Sedan starten 2018 har organisationen lyft upp 28 ton sopor ur vattendrag i Norra Europa. Speciellt stor är organisationen i Köpenhamn och Hamburg. organisationen Green Kayak är grundad av Oke Carstensen som var på plats för att instruera oss landkrabbor i att ta oss ut i dessa specialframtagna kajakerna där man har plats för en stor tunna i mitten.

Kajakerna är gratis att låna hos Sjöhistoriska i en och en halv timma och skräpet vägs, återvinns och tas om hand när man kommer i land.

Att det blivit Biotherm och Sjöhistoriska som teamat upp med Green Kayak är ingen slump menar Oke Carstensen. Alla tre verksamhetrna har intresset att bevara ett sunt hav. Biotherm med sina solskydd som är svanenmärkta, Sjöhistoriska som alltid satt det marina livet i centrum samt Green Kayak som menar att man förenar nytta med nöje.

”Jag är en gammal surfare och när jag var med och startade Green Kayak var det för att jag älskar havet men blev bedrövad över hur mycket skräp man stöter på hela tiden. Jag hade alltid med mig en plastpåse med skräp hem och det var så idén föddes”, säger Oke Carstensen.

Nu finns Green Kayak på flera ställen i Europa varav fyra städer i Sverige

”Vi ser ju alla tydliga tecken på att havsmiljön inte längre mår bra. Detta är ett enkelt sätt för gemene man att ge sig ut på vatten och att få kännedom om livet i och kring vatten. Det passar bra in i Sjöhistoriskas verksamhet att kunna erbjuda våra besökare de här kajakerna”, berättar Mats Djurberg, museichef på Sjöhistoriska.

Efter dryg 20 minuters paddling hade vi hittat en handboll, en bikiniöverdel, flera plastmuggar och allehanda skräp som definitivt inte hör hemma i vattnet.

Förutom att vi hittade skrämmande mycket skräp fick vi också en inblick i fågellivet där sothönor och skäggdoppingar ligger och guppar med sina ungar mellan petflaskor och islängda ölburkar. På en sträcka av 500 meter fiskade tre kajaker upp 2.5 kilo sopor.

Här kan du hitta Green Kayak i Sverige:

Stockholm: 2x Klara Strand Café , 2x Sjöhistoriska, 2x Mälarpaviljongen
Göteborg: 2x Point 65 Kayak Center, Göteborg
Malmö: 2x Kommendanthusets Kafé
Jönköping: 2x Point 65 Kayak Center Jönköping

Biotherm gör sina förpackningar i återvunnen plast och flera av deras produkter innehåller plankton från pyrenéerna, så kallade Life plankton.

Oke Carstensen är medgrundare till Green Kayak och idag vägde han vårt skräp som vi fått ihop på en halvtimmes expresspaddling. 2.5 kilo. Sens moral: Kasta aldrig något i vattnet. Ever.

Testat: Trestegsraket på Eriksbergskliniken för bättre handhälsa

Av Agneta Elmegård

den juni 8, 2021

i Hud, Må bra, Nyheter, På klinik, Smart val, Spa, Testat, Tips!

Slutresultatet av en handbehandling på Eriksbergskliniken i Stockholm med injektioner , PRX-T33 och Dermapen är ett slätare och jämnare resultat av huden.

Handsprit, idogt tvättande och slarv med handkrämen. Pandemiåret har satt sina spår på händernas hälsa. Men med rätt behandlingar och skötsel kan du hjälpa huden att återfå sin spänst och utseende.
”Ålderstecken ser du oftast först på händerna. Med rätt behandling kan man hjälpa hudens kondition avsevärt”, berättar Lena Halloff, hudterapeut på Eriksbergskliniken i Stockholm.

Det är lätt att glömma bort att huden på händerna är lika viktig att sköta om som huden i ansiktet.Det kanske inte heller varit någon prioritet på händerna under pandemiåret, men de som följt de skärpta råden om att tvätta och sprita händerna ofta, har fått betala ett högt pris.

Volite innehåller hyaluronsyra som binder fukten i huden och plumpar upp huden på sikt.

”Vi har kunder som kommer hit som har sår på händerna och huden är extremt torr, då måste man kunna erbjuda en behandling som stärker huden på händerna”, säger Lena Halloff, hudterapeut på Eriksbergskliniken där

Lena Halloff är hudterapeut på Eriksbergskliniken. Foto: Eriksbergskliniken

man utvecklat en trestegskur för en förbättrad handhälsa. Stegen kan utföras separat och oberoende av varandra, men fungerar bäst tillsammans.

”Det första steget är att injicera hyaluronsyra i handryggen för att återställa hudens volym. När vi blir äldre blir huden tunnare och kollagenproduktionen avtar, hyaluronsyran hjälper då till att dämpa rynkorna och huden får en ungdomligare utseende på sikt”, förklarar Annmargrethe Eriksson som som är injektionssjuksköterska på Eriksbergskliniken och som har hand om det första steget i behandlingen.

PRX T33 appliceras på hudens yta och masseras in i huden där den får verka. Den neutraliserar sig själv och ska inte sköljas bort. Den vävnadsstimulerande behandlingen dämpar hudpigmenteringar

Efter någon vecka kan man påbörja steg två i behandlingen av händerna och då är det dags för en ny vävnadsstimulerande kur och den består av en syrabehandling från PRX-T, en stabiliserad triklorättiksyra.
”PRX-T33 är bra för pigmenteringarna i huden och stimulerar fibroblasterna i huden att börja producera kollagen.Behandlingen är djupt återfuktande och helt nålfri. För dem som inte vill sticka eller är rädd för sprutor är detta ett bra alternativ”, förklarar Lena Halloff.

Dermapen är en nålningsmetod som stimulerar kollagentillväxten i huden. Man adderar ett serum som i mitt fall var ett pigmentdämpande serum.

Steg tre i kuren är en behandling med en Dermapen-maskin. En behandling som även går under benämningen nålning. Det ser ut som en penna med tunna fina nålar i spetsen som man drar över huden. Ett serum appliceras på handryggen och som leds ner via de mikrofina hålen som pennan skapar.
– Dermapenbehandlingen är en återuppbyggande behandling för huden. I och med den kontrollerade nålningen så reparerar sig huden därefter, resultatet blir en mer motståndskraftig och jämnare hud, förklarar Lena Halloff som erbjuder skräddarsydda behandlingar utifrån kundens behov.
Men att återställa hudens hälsa är ingen quickfix. Resultatet ser du först efter några månader.
”Det tar tid att bygga upp något som brutits ner under kanske flera år. Eftervården är också viktig att tänka på. Att hela tiden smörja in sina händer hjälper till att få ett bra slutresultat. Och glöm inte solskyddet på handryggen. Speciellt nu på sommaren”, påpekar Lena Halloff.

Så här upplevde jag kuren: Efter 6 veckor blev händerna definitivt lenare. De är mindre torra och inte så fnasiga. Jag hade även flera pigmentfläckar på handryggen som blivit mindre framträdande. Däremot hade jag hoppats på lite mer volym i huden, den känns fortfarande väldigt tunn, men slutresultatet av kuren ska visa sig först om sex veckor till när hyaluronsyran har fått göra sitt.

Pris: Priset för en kur på tre behandlingar börjar på 4000 kr och uppåt beroende på vilka steg man föredrar i behandlingen.

Persona – Parfym sätter doft på årets Bergmanvecka

Av Agneta Elmegård

den juni 4, 2021

i Dofter, Hollywood, Hud, Nyheter, Resor, Sol, Tips!

Persona heter doften skapad av det holländska parfymmärket LenaBlum som har sin bas på Gotland sedan en tid tillbaka.

”Jag blir aldrig som du. Aldrig. Jag ändras hela tiden, du kan göra med mig vad du vill, du når mig ändå inte.”

Detta är ett klassisk filmcitat ur Ingmar Bergmans film ”Persona” som kom 1966.

Men hur doftar en filmklassiker? Filmen har fått ligga till grund för det holländska parfymhuset Lena Blum, som gjort en homage till Ingmar Bergman och den internationellt erkända filmen med Bibbi Andersson och Liv Ullman i huvudrollerna.

Doften beskriver komplexiteten i den psykologiska thrillern men även Fårös karga landskap där Ingmar Bergman hade sin konstnärliga bas.

Jag älskar den här doften. Den är väldigt komplex, otroligt örtig i sin framtoning, nästan torr. Det går ett stråk av söt malört genom den. Karg och mossig. Precis som det unika landskapet på Fårö.

Ingmar Bergman, författare regissör och Berit ”Bibi” Andersson , skådespelare, tar farväl efter att inspelningen av filmen ”Persona” är klar. I bakgrunden Liv Ullmann och Kjell Grede (t.hö. delvis skymd). Foto: Sture Waldö/Aftonbladet Arkiv.

”Precis som Persona handlar parfym om identitet, om de masker och roller vi bär i samhället och för oss själva”, säger verksamhetsledaren för Bergmancenter, Christina Jardim – Ribeiro. ”Vi tycker att persona-parfymen är ett utmärkt sätt att uppmärksamma årets filmtema Remaking Bergman”.

Doftnoterna i Persona är ros, iris, en, honung, ek och mossa och det är Bergmancentret som låtit ta fram den exklusiva doften. Den kommer inte att gå att köpa utan delas ut till några väl valda personer under Bergmanveckan som i år genomförs 19 juni – 3 juli på Fårö.
Jag hoppas att teamet tänker om och erbjuder parfymen till försäljning. I alla fall jag skulle vara beredd att betala en rejäl summa för att få möjligheten att ha ”Persona” i min doftsamling.

I år är temat på Bergmanveckan ”Remake Bergman” där inbjudna gäster och föreläsare att diskutera den våg av Bergmanremakes som är på gång efter Hagai Levis nya version av ”Scener ur ett äktenskap”. Några lyckliga besökare kommer att få den unika parfymen av indiemärket Lena Blum Parfum som har sin bas i Holland och på Gotland.

Asket öppnar butik och lanserar damkollektion

Av Agneta Elmegård

den juni 3, 2021

i Ekologiskt, Må bra, Mode, Nyheter, Tips!

Efter några succéår på nätet öppnar det minimalistiska klädmärket Asket en fysisk butik på Norrmalmstorg 3, i Stockholm. Foto: Denisse Ariana Pérez

Minimalistiska svenska märket Asket, som har gjort sig kända för sin uttalade hållbarhetsfilosofi och transparens, öppnar nu sin första butik i Stockholm.

Att starta ett klädmärke med respekt för råvaruproduktionen, fritt från kollektionshysterier och med schyssta arbetsvillkor för producenterna var en önskan som handelsstudenterna Jakob Dworsky och August Bard Bringéus hade gemensamt när de började forma nätbaserade handelsplatsen Asket.

”Det fanns en grundidé om konceptet ganska tidigt, redan 2009, men det tog längre tid än vi anade att hitta rätt producenter som uppfyllde våra krav. Vi ville ha 100 procent transparens i vår produktion och kunna visa ända ner på skördenivån av var bomullen kommer ifrån. Så det har blivit många resor och möten”, berättar August och Jakob på öppningspremiären i Askets lokaler inför en skara utvalda journalister.

Total spårbarhet ända ner till odling och råmaterial är svenska Askets hållbarhetsfilosof. Denisse Ariana Pérez

Färre men bättre plagg som håller länge är en av Askets filosofi som haft en trogen köpskara på nätet bland manliga kvalitétsmedvetna kunder. 2015 öppnade de Asket sin första Pop-upbtik och det gav mersmak. Och om tre månader är det dags för även en damkollektion, med bland annat ulltröjor gjorda av återvunnen ull från ett spinneri i Italien.

”Vi behöver två pelare att stå på och en permanent butik innebär att fler kan hitta oss och upptäcka vårt koncept. Vi ska bara ha en kollektion framöver men i gengäld har vi många olika variationer på längder i plaggen. När man får chans att prova fram rätt storlekar innebär det på sikt att man köper färre plagg och inte behöver lägga tid på kompromissköp”, resonerar August Bard Bringéus.

Asket lanserar damkläder under 2021. Redan nu finns de som sneak peak online. Foto: Denisse Ariana Pérez

Askets grundare beskriver sig själva som en drömkund för en syfabrik eftersom de inte låter sy upp flera kollektioner per år utan håller sig till en enda baskollektion

”Vi är transparenta med allt vi gör och vad som ingår. Vi vill bara arbeta med rena material. När våra leverantörer förstår vårt koncept blir de väldigt intresserade och vill vara med på resan. Antitesen är fast Fashion”, förklarar Jakob Dworsky.

Askets plagg håller upp till 350 användningar och idag använde man i genomsnitt en T-shirt bara 30 gånger.

”Det handlar om utbildning av konsumenterna. En t- shirt som kostar två luncher måste man inse att det sannolikt är någon annan som får betala priset för. ”, anser duon.