Brandon Truaxe - Skönhetsredaktörerna

Deciem äger The Ordinary och företaget startades av kanadensaren Brandon Truaxe 2013. Brandon tog sitt liv blott 40 år gammal 2018. Bild från Deciems Instagramkonto.

Ett av världens dyraste företagsköp inom skönhetsbranschen är på väg att genomföras. Det är amerikanska Estee Lauder Companies (ELC) som förvärvar 76 procent av aktierna i Deciem senast 2024 (idag har de 26 procent). Motsvarande 12 miljarder kronor får de punga ut för köpet. 12 miljarder…

Det kanadensiska företaget Deciem, som släpper sin första doft i dagarna, värderas till 24 miljarder kronor eftersom ELC betalar 12 miljarder kronor för att öka sin andel i märket.

”Under de senaste fyra åren har vi byggt ett riktigt speciellt långsiktigt partnerskap med det otroliga Deciem-teamet och vi är glada över vad framtiden kommer att innebära”, säger Fabrizio Freda, VD och koncernchef för ELC, till Cosmetic Business.

Deciem är känt för sin prisvärda kosmetika och ökade försäljningen till 460 miljoner dollar förra året, vilket speglar en större branschefterfrågan på hudvård där konsumenter i allt högre grad experimenterar med ingredienser som AHA-syror och niacinamid.

Deciem, The Abnormal Beauty Company, är ett företag som två år på raken har bojkottat Black Friday. Om det kan ni läsa här.

https://www.instagram.com/p/Boq-xCIA5fx/?utm_source=ig_embed

The Abnormal Beauty Company, Deciem, som bland annat marknadsför märkena Niod och The Ordinary stänger ner sina butiker med omedelbar verkan och klickar man vidare till Deciem så är det bara ett rött skynke som möter en.

(Uppdaterat den 16 oktober 2018) Deciem stängde ner sitt Instagramkonto i två dagar efter att Brandon Truaxe lagt upp ett inlägg om att Estée Lauders jurister begärt ett möte med honom. Nu är Instagramkontot uppe igen, men flera känsliga inlägg är borttagna.)

Det är ägaren, kanadensaren Brandon Truaxe som startade märket 2013 har förklarat krig mot resten av världen. I ett argt Instagraminlägg säger att ”nu är det nog”. Meddelandet ger ett mycket förvirrat intryck. Där han i princip förklarar krig mot allt och alla. Sedan han själv tog över märkets Instagramkonto har det gått käpprätt åt helvete då han shejmat andra märken och personer hejvilt. I februari i år började ha kalla sig själv för ”arbetare”…inte VD. Han har också kallat sina egna för anställda för apor, enligt brittiska Elle.

Brandon Truaxe säger i inslaget att det är den sista Instagraminlägget från varumärket ”tills vidare” och att Deciem skulle stänga ner all verksamhet i ”ca två månader”.

Han hävdar att ”nästan alla på Deciem har varit involverade i en stor brottslig verksamhet” inklusive ”finansiella brott” och ”mycket annat”.

https://www.instagram.com/p/BehUsIPA0qY/?taken-by=deciem

Brandon Truaxe hänvisar också till en ”soldat” och hävdar att han har blivit mobbad, och anklagad för att vara en ”porrskådespelare” och en ”droghandlare”.

Bakgrunden till utspelet sägs vara att Estée Lauder köpte in sig i märket 2017 och att detta har skapat mycket irritation hos Brandon och i februari ska tidigare Deciemanställda ha vittnat om trakasserier och verbala påhopp från vissa personer i företaget. Brandon fick då ett utbrott och gick bananas på sociala medier och gick verbalt till angrepp i kommentarsfälten med rasistiska och nedvärderande kommentarer. Brandon blev ifrågasatt av fans, media och köpare av märket som hotade att bojkotta hans produkter. Och Instagraminläggen blev konstigare och konstigare. Vad gör Brandon? Han svarar med att ge hela personalen löneförhöjning.

Vi lär höra mer om det här fullständigt horribla beanschbråket ganska snart. I skrivande stund har inte minoritetsägarna (28 procent), Estée Lauder, uttalat sig! Och frågan är om Instagramkontot är kvar så länge till?

Etikett: Brandon Truaxe

Silly Seasons – Estée Lauder köper Deciem för 12 miljarder

Deciem stänger ner sina butiker i hela världen – och öppnar igen