Adrien Kostas är Vd på Garnier och när han presenterade företagets hållbarhetsprogram i Paris var det med transparens och spårbarhet av ingredienser som fokus. 2025 ska företaget vara klimatneutralt och 2030 ska man ha fasat ut fossila oljor och silikoner där de fortfarande finns i produkter.
Cirkulär produktion, transparens, blur skin, mood-boosting och grön kemi. Det händer mycket inom skönhetsbranschen när det kommer till ingredienser och förpackningar. Under året som kommer går vi förhoppningsvis en grönare värld till mötes.
Flera stora skönhetsföretag arbetar med att fasa ut fossila oljor ur sin produktion. Italienska hårproducenten Davines har redan lyckats ersätta fossilbaserade silikoner och skönhetskoncernen L’Oréal med Garnier i spetsen har lovat i sin hållbarhetsrapport, att de ska vara klimatneutrala 2025. I år slutar Garnier att sälja engångswipes i ett led att minska slit och släng-produktion.
”Det är en utmaning som vi ger våra kemister och vetenskapliga team när det gäller produktutveckling. Bioplast har vi tagit ut ur vår produktion eftersom vi anser att den inte bidrar till en tillräckligt positiv koldioxreducering. Vi anser att det är bättre att göra förpackningar som är lätta att återvinna för konsumenterna. Cirkulär ekonomi är viktigt för oss och vi ser exempelvis över hur vi handskas med vatten i våra fabriker”, berättar Aurélie Weinling, hållbarhetsansvarig på Garnier och som arbetar med Garniers ”Green Beauty Initiative” sedan 2020.
Utsmetad makeup såg vi på flera modeller under ”Le Defile Walk Your Worth” av L’Oréal Paris visning Spring 2023 Foto: Francois Durand/Getty
- Utsmetad makeup –
Är du darrig på handen? Då är detta en makeupstil för dig. Mycket och ”all over” är riktlinjerna. Det finns inga fel.
Norden ligger långs framme när det gäller biomassa som alternativ till plastförpackningar, som danska Paboco, finska Sulapac och svenska Stora Enso.
- Transparens –
Fler och fler skönhetsbolag redovisar ursprung och spårbarhet på sina produkter. Eftersom hållbarhet börjar bli ett urholkat begrepp väljer fler och fler att öppet redovisa produktionsströmmar och ursprung. (se bild ovan) - Planetvänligt –
komposterbarhet och kort nedbrytning i naturen av ingredienser börjar prioriteras. - Grön kemi –
Fossilbaserade oljor och alkoholer fasas ut och ersätts med dito från växtriket. Coty blir det första parfymhuset att presentera parfymen CK One ”Reflections” gjord på alkohol utvunnen ur infångad koldioxid från atmosfären (släpps vecka 11.2023).
Havtorn, hjortron, blåbär ses allt oftare i krämer och hårvård.
- Skandinavien –
Ingredienser från den norra hemisfären och skandinaviska märken har hög status i världen. Amerikanska magasin som Vogue och New Beauty har uppmärksammat Scandi-beauty i flertalet reportage. -
Svenska Gumpearl pitchade sin tandborstningstabletter i förra årets ”Draknästet”
- Tandhälsa –
Det som vi dolt bakom en mask i två år hamnar nu i centrum. Vi ser allt fler statusprylar och premium-produkter för hemmabruk när det kommer till tandhälsa. Som svenska Selahatin och Gumpearl. - Ge tillbaka –
Filantropi blir mer regel än undantag. Producenter ger tillbaka genom att stötta olika organisationer.
Fler och fler kopplar sin verksamhet till någon form av filantropi som exempelvis svenskfranska Beauty Disrupted som ger 20 procent av sin vinst till Jane Goodale Institute.
- Parfym – Mood-boosting –
Teknologi där ingredienser i parfymer väljs ur perspektivet att det ska påverka humöret. Max Factor har jobbat med Universitetet i Bristol med den här tekniken. - Matt makeup –
Efter K-beautytrenden med glasliknande hy, kommer den matta trenden tillbaka. ”Cloud Skin” – är på allas läppar.
Blur London med svenska ägarintressen är ett nytt hudvårds-/makeupmärke som jobbar mot oljig hy.
- Mångfald och inkludering – Minoriteter leder vägen och ännu mer mångfald syns på catwalken och i reklamsammanhang. Inte bara pliktskyldigast.
- Kristaller – Efter trenden med Gua Sha-tekniker kommer nu allt mer innehåll med nermalt pulver från ädelstenar och kristaller.
Finska ekologiska livsstilsmärket Djusies skinfluensers i företagetssenaste reklamkampanj.
- Ingrediensen – Tranexamsyra – Den syntetisk framställda varianten av aminosyran lysin har visat sig hämma produktionen av tyrosinase i huden som skapar pigmentfläckar. Det är en dyr och illaluktande ingrediens, men vi ser den i allt fler produkter som landar på redaktionen. (Vi har skrivit mer ingående om ingrediensen här).
Tranexamsyran jobbar på pigmentfläckar och i naturlig form är det en aminosyra, lysin. Maggie by Kakan har fångat upp den heta ingrediensen i sitt senaste serum.
CK One Reflections från Coty är det första parfymen i världen tillverkad av alkohol infångad från atmosfären. Grön kemi är högprio i världens alla skönhetslabb nu.
Skådespelarkollegorna Lupita Nyong’o och Saoirse Ronan frontar Calvin Kleins nya doftkampanj för Calvin Klein Women. I kampanjbilderna syns de oscarsbelönade kollegorna tillsammans med historiska personer som inspirerat dem. Bland andra Eartha Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek och Nina Simone.
