Nylanserat i USA, Neonhippie, med tydliga referenser till magiska svampar som i USA marknadsförs även som rusframkallande ingrediens.
Hälsofördelarna med svamp har varit känt sedan länge. Inte minst chaga (sprängticka), reishi (lackticka) och igelkottssvamp (Lions mane) som samtliga har dokumenterade hälsoeffekter.
Studier presenterade av Mintel visar att svamp har en ökad adaptogen potential, och hälsokostbranschen har sedan länge marknadsfört svampars fördelar. Nu verkar svampar även letat sig in i skönhetsbranschen.
Svampbehandlingen SQT Beauty är en helt nålfri behandling där man använder sötvattensvampen Spongilla för att öppna upp små kanaler på hudytan som ska slussa ner näringsämnen i huden. En vetskap som funnits sedan länge inom den kinesiska folkmedicinen men som nu erbjuds på salonger runt om i världen, (i Stockholm hos Syster Elsa). Svampar har sedan länge varit en stapelvara i traditionell japansk och kinesisk medicin i århundraden där man behandlat hudinflammation och neurologiska störningar med hjälp av olika svampar.
Green People släppte nyligen krämen ”Truffle night cream” som innehåller svampen brödticka men även cannabis sativa som är hampafröolja. Båda ingredienserna ska vara lugnande på huden.
Origins, Shiseido och Dermalogica har alla tre skapat ansiktsmister, ögonkrämer och serum som innehåller svampextrakt. Neon Hippie, som är ett helt svampbaserat hudvårdsmärke, lanserades på den amerikanska marknaden i februari 2023.
Samma månad lanserade Green People sin Nordic Roots Truffle Night Cream, där basingrediensen är vildskördad i finska skogar.
Enligt Cosmetic Business var det Covid-19-utbrottet som har återuppväckt intresset för svampar i väst. De har intervjuat Kamara Hakeem-Oyawoye, som är Brand Manager på skönhetsvarumärkeskonsultföretaget The Red Tree.
”Med tiden lutar konsumenterna åt hela konceptet om att naturliga produkter är mer intressanta, men också det faktum att de också blir mer utbildade.”, kommenterar hon svampintresset.
Hudvårdsmärket Pai Lab:s senaste serum innehåller svamparna reishi, chaga och cordycepssvamp som ska boosta huden.
Hudmärket Pai Labs har också lagt i svampar i sin senaste hudvård.
”De här extraordinära ingredienserna i svampar är otroligt mångsidiga och har spännande och lite mystiska egenskaper. De är ultimata adaptogener eftersom svampar innehåller en aminosyra som heter glutamin, som hjälper till att minska hudens reaktion på stress”, säger Sarah Brown, grundare av Pai Skincare, till Cosmetic Business.
I synnerhet trendar lions mane-svampen som har varit en trend på TikTok med över 64,5 miljoner sökningar i skrivande stund, anledningen är antagligen att svampen sägs förbättra fokus och hjälpa personer med ADHD.
Lions mane trendar på Tik Tok och är bara en av svampsorterna som finns i ört- och temärket Dirtea.
Reishi är en annan populär svamp som har fångat konsumenternas uppmärksamhet på sociala medier, eftersom den anses lugna nervsystemet.
Hakeem-Oyawoye tror att dokumentärer, som Netflixs serie ”Fantastic Fungi”, också har höjt svampars rykte i väst.
”Vi vet att konsumenter undersöker saker nu mer än någonsin och vill veta hur produkter kan relatera till deras egna specifika problem och behov”, säger hon till Cosmetic Business.
