The abnormal beauty company - Skönhetsredaktörerna

Deciem äger The Ordinary och företaget startades av kanadensaren Brandon Truaxe 2013. Brandon tog sitt liv blott 40 år gammal 2018. Bild från Deciems Instagramkonto.

Ett av världens dyraste företagsköp inom skönhetsbranschen är på väg att genomföras. Det är amerikanska Estee Lauder Companies (ELC) som förvärvar 76 procent av aktierna i Deciem senast 2024 (idag har de 26 procent). Motsvarande 12 miljarder kronor får de punga ut för köpet. 12 miljarder…

Det kanadensiska företaget Deciem, som släpper sin första doft i dagarna, värderas till 24 miljarder kronor eftersom ELC betalar 12 miljarder kronor för att öka sin andel i märket.

”Under de senaste fyra åren har vi byggt ett riktigt speciellt långsiktigt partnerskap med det otroliga Deciem-teamet och vi är glada över vad framtiden kommer att innebära”, säger Fabrizio Freda, VD och koncernchef för ELC, till Cosmetic Business.

Deciem är känt för sin prisvärda kosmetika och ökade försäljningen till 460 miljoner dollar förra året, vilket speglar en större branschefterfrågan på hudvård där konsumenter i allt högre grad experimenterar med ingredienser som AHA-syror och niacinamid.

Deciem, The Abnormal Beauty Company, är ett företag som två år på raken har bojkottat Black Friday. Om det kan ni läsa här.

The Ordinary är ett amerikanskt märke skapat

Det har lanserats en hel del spännande märken i Sverige på sistone. Niod, Skin Regimen och nu är det dags för kanadensiska märket The Ordinary. Vissa märken hajpas mer än andra och The Ordinary är definitivt ett sådant hudvårdsmärke. Det lanseras på Åhlens idag! Tjohooooo!

Gemensam nämnare för de här märkena är att de ser ut som apoteksmärken och att de innehåller doser av aktiva ämnen som man annars bara hittar på kliniker med utbildad personal – som kan tala om för konsumenterna hur man använder dem.

The Ordinary är ett varumärke under kanadensiska producenten Deciem som använder kemister som i första hand inte är hudvårdsfokuserade utan kemifokuserade och inriktade på vad potenta ingredienser skapar för effekter på hudceller. Det är nämligen skillnad! Dessutom är The Ordinary väldigt prisvärd lillasyster till Niod.

Screen Shot 2018-02-23 at 11.26.42

Alla produkter i Deciems portfölj, inklusive The Ordinary, är fria från parabener, sulfater (lösningsmedel), mineraloljor, methylchloroisothiazolinone, methylisothiazolinone (MIA och MI, ett nasty konserveringsmedel), animaliska oljor, benzalkonium chloride (bakteriedödande), koltjärfärger, formaldehyd, kvicksilver och oxybenzon (ett solskydd).

Deciem testar inte på djur och betalar inte andra för att göra det. Av denna anledning säljs inget av deras varumärken i Kina eftersom det är ett land som kräver djurförsök för att få registrera produkter till försäljning. Detta hedrar dem.

the ordinary.02

Här är två produkter som du ska hålla ögonen på! Niacinamid 10 procent och zink. Bra för dig som har oren hy. Stärker och verkar renande på huden. En superprodukt.

Azelaic Acid Suspension 10%

Azelaic Acid Suspension 10%

Har du finnar är det denna produkten du ska titta efter. Azelainsyra är en karboxylsyra som producenter använder i beredningar mot akne, den utvinns ur spannmål och är växtens eget skyddsmedel och hjälper växten mot angrepp av svamp etc..

Håll ögonen öppna för en ny skönhetsvärld!

Etikett: The abnormal beauty company

Silly Seasons – Estée Lauder köper Deciem för 12 miljarder

The Ordinary lanserar i Sverige